CREMA – «Creo que todo el mundo sabe lo que es el Made in Italy, pero siempre es mejor reiterarlo, porque es eficaz en términos de reputación de marca». Renato Ancorottisenador de la República y empresario del sector cosmético, aprovecha la oportunidad de primer día nacional del Made in Italycelebrado ayer en el aniversario del nacimiento de leonardo da vincipara subrayar su importancia.
«Esta marca incluye todos los sectores que son envidiados en el exterior. Estilo italiano es la tercera marca más grande del mundo, después de Coca Cola y Visa. Estos días también sirven para reforzar nuestra reputación”. La reputación de marca de la que habla Ancorotti es el resultado del conjunto de percepciones, valoraciones y expectativas que los distintos stakeholders tienen hacia una empresa o una marca, que son resultado de factores como la historia, la comunicación y la conducta corporativa adoptada a lo largo del tiempo.
Ancorotti Cosmetics también contribuye a dar a conocer en el mundo la calidad de los productos italianos, como explica el propio propietario con números en mano: «El año pasado, de una facturación de 115 millones, exportamos 100 millones de euros. Este año llegaremos a los 160 millones, de los cuales 135 serán exportaciones. La cosmética es uno de los buques insignia de nuestra economía. Supone una facturación de 15 mil millones de euros, que, incluyendo la cadena de suministro, asciende a 35.” Si grandes empresas como Ancorotti Cosmetics ya tienen una influencia importante en los mercados internacionales, Ancorotti afirma que se puede hacer mucho por las microempresas: «Que representan un Made in Italy desconocido. Por su tamaño es difícil internacionalizarse. Podrían exportar más si construyéramos un sistema para valorizar sus productos. Las pequeñas empresas deben ser acompañadas y apoyadas en este camino, quizás partiendo de Provincias como la nuestra, donde no falta la excelencia”.
El empresario de Crema también se centra en el problema de proteger la marca Made in Italy: «Cada vez se presta más atención al estilo italiano. Y también hay un amplio margen de crecimiento. Sin embargo, es necesario hacer más para aprovechar las oportunidades que existen en el extranjero. Nuestro sector agroalimentario exporta más de 60 mil millones de euros al año. Pero si vamos a varios países europeos o Estados Unidos, vemos que hay productos que tienen nombres y empaques que recuerdan a Italia, pero luego en letra pequeña dice Made in Germany o Made in USA. Hay consumidores que compran pensando que el producto es italiano. Estos son nuestros clientes del futuro. El Gobierno y los empresarios italianos deben trabajar para que nuestros productos sean reconocibles en el extranjero. El consumidor debe ser consciente de lo que compra. Es un mercado que vale miles de millones”.
Según Ancorotti, el Made in Italy resume las capacidades y la creatividad de nuestro país, que otros no tienen. “El aspecto del arte y la cultura también es importante”. En el día nacional del Made in Italy, no podía faltar una mención a la falta de satisfacción mostrada por los usuarios hacia la escuela secundaria que lleva este nombre.. «Las cosas nuevas – dice Ancorotti – siempre dan miedo y las familias de los estudiantes probablemente se sintieron desorientadas ante esta propuesta. Sin duda hay que explicarlo mejor”. Lo mismo ocurre con los ITS, cursos de educación técnica superior de posgrado.
«En Alemania funcionan, en Italia es difícil hacerlos atractivos.. En mi opinión, falta una orientación eficaz. En Corea hay un centro específico, donde si quieres ser bombero te hacen hablar con un bombero y te enseñan cómo apagar un incendio. De esta manera entenderás si tienes la aptitud.” Volviendo al verdadero Made in Italy, la empresa Ancorotti está dispuesta a aumentar su contribución a la difusión de la marca en todo el mundo.. En agosto entrarán en funcionamiento los tres nuevos almacenes, contiguos al cuerpo central de la antigua Olivetti, donde se activará la producción de perfumes que enriquecerán la oferta. El propietario de Ancorotti Cosmetics -uno de los gigantes del ‘valle de la cosmética’- está ampliando la sede ubicada en el polígono industrial de Santa María con el objetivo de ampliar el perímetro de negocio y generar importantes beneficios laborales. La superficie pasará de los 45 mil metros cuadrados actuales a un total de 50 mil. Todo fabricado en Italia.
«Se vislumbra un nuevo récord para la agroalimentación ‘Made in Italy’. En 2023, las exportaciones alcanzaron los 64 mil millones de euros, aproximadamente el 10% del total de las ventas exteriores de Italia. A finales de este año podrían registrar un nuevo aumento de valor del orden de seis puntos porcentuales.” Así lo declaró ayer el presidente de Confagricoltura, Massimiliano Giansanticon motivo del día del ‘Made in Italy’.
«Las crecientes tensiones internacionales, el aumento del coste del transporte naval y de los productos energéticos pesan sobre las perspectivas económicas, pero si se confirman las previsiones, la brecha con España se cerraría sustancialmente. Un resultado que parecía fuera de alcance hasta hace unos años», subraya Giansanti.
«En todo el mundo, nuestras producciones son reconocidas por tener exigencias de sabor, calidad y sostenibilidad difíciles de igualar, también porque están ligadas a la excelencia de la dieta mediterránea. Detrás de los éxitos está también el compromiso constante de todas las empresas de la cadena de suministro para interpretar las señales provenientes del mercado, anticipar la evolución de la demanda y aumentar la competitividad, gracias a inversiones e innovaciones.
Los puntos fuertes de nuestro sistema consisten en la diferenciación productiva, la flexibilidad y la apertura a las innovaciones tecnológicas. Precisamente para aprovechar al máximo estas exigencias competitivas en el mercado interior y a nivel internacional, Confagricoltura y la Unión Alimentaria Italiana han creado ‘Mediterranea’.
«La agricultura italiana está firmemente a la cabeza de Europa en términos de valor añadido. Por lo tanto, sumando la calidad y excelencia de la producción agrícola italiana a las fortalezas del sector industrial, está claro que el sector agroalimentario del país tiene el potencial de convertirse en el “número uno” del mundo. Nuestras exportaciones pueden alcanzar los 100 mil millones de euros a medio plazo”, señala el presidente de Confagricoltura.
«Por supuesto, es necesario mejorar la logística para reducir los costes de transporte que son superiores a los de la competencia. Debe reforzarse la asistencia a las empresas que pretendan incursionar en los mercados internacionales. Necesitamos centrarnos en abrir nuevos puntos de venta y mejorar nuestra presencia allí donde, como en el continente asiático, actualmente está por debajo de su potencial significativo. En China, por ejemplo, las exportaciones agroalimentarias italianas ascienden a sólo 580 millones de euros. En Japón, el consumo per cápita de ‘Made in Italy’ en el sector es de sólo ocho euros, frente a los 20 registrados en Estados Unidos”.
«Lo cierto es que, concluye Giansanti, para exportar más es necesario, ante todo, producir más. Un objetivo que sólo podrá alcanzarse si las empresas de la cadena de suministro, desde el campo, desde las granjas hasta el producto terminado, son eficientes, competitivas y capaces de garantizar márgenes económicos adecuados”.
