“Si Turín es la cuna de la electrónica italiana es en parte gracias a nosotros”

El Kappa FuturFestival, ya en su 11ª edición, se ha convertido en uno de los festivales internacionales de música electrónica más importantes del mundo. Después de celebrar el año pasado 90 mil asistentes, provenientes de 118 naciones, la edición de 2024 se prepara para alcanzar cifras aún mayores, como subraya Stefano Dalla Villa, director de marketing de Movement Entertainment, la empresa que organiza el festival. Los días 5, 6 (ya agotados) y 7 de julio volverá al Parco Dora de Turín uno de los eventos más importantes de la música internacional, destacado también por Dj Mag, una de las revistas de música electrónica más acreditadas. lo que colocó al Festival en el 7° lugar, superando a eventos como Coachella y Sónar, pero también Burning Man y Awakenings. Música, pero también sostenibilidad medioambiental, como lo demuestra la decisión de adoptar una propuesta diferente sobre las colillas de cigarrillos: “Kappa FuturFestival es también el primer festival de música que adopta la recogida selectiva de colillas, que serán tratadas y transformadas en nueva materia prima.“. Todo ello manteniendo su propia identidad, incluso en las elecciones de la alineación: “Hay 3 criterios que nos guían a la hora de elegir la programación: músicos que creemos que son coherentes con la identidad de nuestro Festival, la música que nos gusta y la disponibilidad de los artistas.“. Aquí está la entrevista con Stefano della Villa, director de marketing de Movement Entertainment.

¿De qué base partiste después de celebrar el año pasado la décima edición con más de 90 mil asistentes?

Empezamos de nuevo con la conciencia de ser un punto de referencia para el mundo del entretenimiento en Italia y en todo el mundo. Para hacer una comparación, ahora jugamos en la Liga de Campeones de los festivales de música electrónica: ya no podemos equivocarnos y debemos sobresalir en todos los servicios manteniendo un estándar de calidad muy alto en todos los ámbitos.

¿Qué significa haber hecho del Parco Dora, uno de los símbolos de la reconstrucción postindustrial de Turín, uno de los lugares más importantes para el techno en Europa?

Parco Dora es el Parque Central italiano, resultado de la remodelación verde postindustrial más impresionante de la última década. Con un poco de locura, en 2012 fuimos los primeros en poner un pie allí, invirtiendo recursos privados para mejorar sus servicios y convertirlo no sólo en el símbolo del Festival, sino también en un destino de turismo industrial en la ciudad de Turín, reconocido alrededor del mundo. En los últimos años se han viralizado vídeos de artistas jugando entre las columnas del parque y en los comentarios se puede leer el asombro de descubrir un lugar tan extraordinario.

¿Qué importancia tiene el origen del público en la construcción del cartel del Festival, que el año pasado llegó a más de 100 países repartidos por todo el mundo?

En 2023 llegamos a 118 países de origen de audiencia. Para esta edición ya somos 147, incluida Italia. La variedad de artistas presentes en el Festival garantiza una experiencia inclusiva, diversa y atractiva para participantes de todo el mundo. Pero al mismo tiempo queremos mantener nuestra identidad, una característica que siempre nos ha recompensado.

¿Cuánta importancia se le da también al contexto extramusical del festival, con la inclusión de espectáculos artístico-visuales en la programación?

Kappa FuturFestival nació en 2009 para celebrar el centenario del Futurismo. Inevitablemente estamos muy vinculados al mundo del arte, digital o no. A lo largo de los años hemos colaborado con los mejores fotógrafos del mundo, pienso en Oliviero Toscani, Massimo Vitali, Settimio Benedusi, Jacopo di Cera y muchos otros y, gracias a la colaboración con la plataforma BlackDove, con algunos de los más consagrados. VJs y artistas visuales en el sector digital. Desde el año pasado, el escenario del Kosmo Stage es la instalación de Marinella Senatore Dance First Think Later, la artista de arte contemporáneo más importante de la que hoy puede presumir Italia.

¿Con qué espíritu se concibió el aspecto comunitario en un Festival que está en el centro de un tejido metropolitano?

La comunidad que rodea Parco Dora es un actor fundamental para nosotros. A lo largo de los años, hemos establecido una discusión franca y abierta con los residentes cuyas sugerencias nos han animado a mejorar. Siempre intentamos concienciarles de nuestros objetivos y también implicar al tejido comercial de la ciudad. De hecho, queremos que KFF sea un valor añadido para todos, desde las empresas comerciales hasta otras actividades culturales y administrativas.

¿De cuántas maneras, más allá del musical, el mundo digital toca el Festival?

Lo digital afecta a muchos ámbitos. A partir de la taquilla: un entorno digital accesible a través de la App oficial del Festival en el que el participante puede descargar la entrada, cargar crédito en su cartera que luego lo transfiere a la pulsera equipada con un chip RFID que recibe en la entrada. De hecho, para todas las transacciones que se realizan dentro de KFF para comprar alimentos, bebidas, mercancías y todos los demás servicios disponibles, se utiliza el sistema sin efectivo. La comunicación también es digital: en Parco Dora instalamos 910 metros cuadrados de paredes LED, pero no solo en los escenarios, en las que proyectamos información útil como el mapa, el horario y los visuales de los artistas internacionales de los que hablábamos hace un momento. .

Desde el punto de vista medioambiental, ¿cuáles son las iniciativas que pueden hacer que este festival sea sostenible?

Hemos iniciado varias colaboraciones para hacer que el festival sea más sostenible. En primer lugar con el consorcio CORIPET que nos ayuda a realizar la recogida selectiva de residuos y al que el año pasado entregamos 240 kg de botellas de PET -equivalentes a 12 mil botellas aproximadamente- separándolas del resto de residuos. Luego se transformaron en rPET en una planta de reciclaje local. Kappa FuturFestival es también el primer festival de música que adopta la recogida selectiva de colillas de cigarrillos, que la start-up RE-CIG tratará y transformará en nueva materia prima. A estas iniciativas se suma la reducción del desperdicio de tela gracias a la reutilización de banderas de años anteriores que, combinadas con neoprenos de residuos industriales, fueron transformadas en bolsas y estuches por Cingomma, un laboratorio de upcycling artesanal. De esta manera recuperamos 145 m2 de tela e inmediatamente después del Festival pondremos en producción la nueva colección con las banderas 2024. En su lugar, se utilizaron las antiguas pancartas de PVC para crear cordones para el personal empleado en el Festival.

Desde el punto de vista económico, ¿cómo puede el festival convertirse también en un incentivo para la ciudad de Turín?

Estimamos un impacto territorial de 25 millones de euros. Una actividad satélite importante de la que estamos orgullosos, porque Turín es nuestra ciudad y la llevamos con orgullo a todo el mundo, colocándola en el centro de nuestra campaña mediática.

¿Cuáles fueron los criterios de selección para el cartel de este año y cuya presencia emocionó a usted y al público en el anuncio?

Hay 3 criterios que nos guían a la hora de elegir la programación: músicos que creemos que son coherentes con la identidad de nuestro Festival, la música que nos gusta y la disponibilidad de los artistas. El público recibió a todo el cartel con gran entusiasmo, pero lo que más llamó la atención fue la posibilidad de presentar nuevos B2B, colaboraciones en vivo entre 2 artistas que nunca han tocado juntos.

¿Qué tipo de responsabilidad sientes al organizar un festival de música techno en una ciudad que es la cuna de la electrónica italiana?

Si Turín es la cuna de la música electrónica, también es en parte gracias a nosotros que llevamos a la ciudad a los mejores artistas del mundo desde 2006, gracias a Movement y Kappa FuturFestival.