Desde enero hasta hoy, el porcentaje de personas en Italia que siguen al menos a un influencer y se sienten «cada vez más conscientes y dotado de ese sentido crítico que le permite saber en quién confiar” ha pasado del 67% al 73%. Así lo indica una investigación realizada por Bva Doxa en nombre de la gripe, y la razón de este crecimiento en tan poco tiempo se debe en parte a una de las noticias más comentadas en este primer semestre de 2024: «Sí, se trata de el “caso Ferragni” – explica el director de operaciones de Flu Rosario Flaco –, también gracias a la cual el usuario ha consolidado hoy un creciente sentido crítico y la capacidad de saber seleccionar, en base a las propias opiniones, los perfiles más fiables y que merecen ser seguidos». Este es sólo uno de los datos que surgieron de la encuesta, realizada en vista de laDía de la influencia (evento dedicado al mundo del marketing de influencers celebrado el jueves 20 de junio en el Talent Garden de Milán) y cuyos resultados se pudieron adelantar en mensajero.
Porque te haces fan
Más de mil participantes en la encuesta –1.027, para ser exactos–, todos registrados en Instagram y con edades comprendidas entre 18 y 54 años. El 27% de la muestra afirmó que siguen principalmente a influencers «ultra conocido (más de un millón de seguidores, ed)”, El 66% principalmente influencers «conocido en promedio (entre 101 mil y un millón de seguidores, ed)” y el 7% principalmente influencers «nicho (menos de 101 mil seguidores, ed)”. Principal Criterios que guían la decisión de hacerse fan., la discusión de temas de interés personal (como indica el 85% de la muestra) y la experiencia y competencia en el sector de referencia (52%). Hablando de sectores de referencia: las que registraron un mayor interés global fueron las “experiencias de tiempo libre” (91%), el mundo de la “comida” (87%) y las vinculadas a “información y actualidad” (también un 87%).
La importancia del contenido
«Es interesante observar cómo las pasiones son el principal factor para seguir o no a un influencer, demostrando cómo Las redes sociales se han convertido en auténticas plataformas de entretenimiento. –comentó al respecto el citado Magro–. En definitiva, los contenidos son el elemento más importante: deben ser interesantes, creativos y estar bien informados. involucrar a la comunidad». Palabras de hecho en línea con las conclusiones del informe: «La relación consumidor-influencer, a pesar de ser un fenómeno nuevo – leemos -, funciona porque responde a la Necesidades humanas innatas en la búsqueda de una relación entre personas similares.la facilidad para encontrar armonía y confianza, la búsqueda de “un rostro” que pueda ser un ancla fácil frente a relaciones más asépticas con las marcas”.
Sector en crecimiento
Siendo así, es fácil entender por qué la remuneración que las empresas pagan a los influencers más exitosos puede alcanzar decenas de miles de euros por cada publicación: generalmente son inversiones rentables. solo piensa eso Aproximadamente uno de cada tres entrevistados declaró que había comprado “a menudo” un producto del que había oído hablar a una de estas celebridades de la web.. Más detalladamente, si por un lado para el 76% de los entrevistados contenido patrocinado «suelen ser el punto de partida para una compra posterior (es decir, que se llevará a cabo no antes de haber recopilado más información, ed)”, para el resto 24% incluso suelen constituir «en el momento decidió completar la compra». Por tanto, las dimensiones alcanzadas por el llamado «influenciar la economía»: un ecosistema digital que, como confirma Flu, «ahora es válido en Italia más de 320 millones de euros y alimenta un compartimento con más de 350 mil profesionales empleadosprincipalmente jóvenes.”
