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Grandes cambios en la casa X. Linda Yaccarinodirectora ejecutiva de la plataforma, se vio obligada a realizar recortes en su división ante la creciente presión de su presidente y propietario Elon Musk para aumentar las ventas y reducir costos.
La reorganización del equipo.
En junio, Yaccarino despidió Joe Benarroch, su mano derecha y responsable de las operaciones comerciales y de comunicaciones. Benarroch se había incorporado a X en junio de 2023, habiendo trabajado en NBCUniversal de Comcast, donde gestionó la estrategia de comunicación de la división de publicidad y alianzas, reportando directamente a Yaccarino. Ahora sus responsabilidades serán asumidas por Nick Picklesjefe de asuntos gubernamentales globales de X, cuya función se ampliará para incluir también el liderazgo de todas las comunicaciones globales.
Presiones y tensiones crecientes
La reorganización surge de Crecientes tensiones entre Musk y Yaccarino.y este último lucha por estabilizar la salud financiera de X. Steve Davisantiguo aliado y director ejecutivo de Musk Empresa aburrida, fue designado por el multimillonario para revisar las finanzas y la gestión del desempeño de X a partir de abril. Muchos ven a Davis como una figura clave que potencialmente podría socavar la autoridad de Yaccarino dentro de la empresa.
Los desafíos financieros de X
Elon Musk, que adquirió X por 42.000 millones de dólares, está presionando a los ejecutivos para que aumenten las ganancias y reduzcan aún más los gastos. La empresa sufrió un devaluación significativa, cuyo valor, según algunos observadores, ha caído un 72% desde la adquisición. Yaccarino fue elegida principalmente por su experiencia en publicidad, pero hasta el momento sus esfuerzos no han dado los resultados esperados. En 2023, se estimó que los ingresos publicitarios de X rondarían los 2.500 millones de dólares, la mitad que el año anterior. Nuevas iniciativas de monetización, como el programa de membresía paga para “cheque azul”no han logrado cerrar la brecha.
El futuro de X y el papel de Yaccarino
A pesar de los recortes y reorganizaciones, Yaccarino se ve obligado a afrontar el difícil desafío de devolver la rentabilidad a X. La presión de Musk y la presencia de figuras influyentes como Steve Davis complican aún más su posición. Davis, que ya ayudó a Musk a reducir gastos inmediatamente después de la adquisición, es visto como un posible sucesor de Yaccarinoincluso si hablamos de dos figuras profesionalmente alejadas.
