Allá Nutella apuesta por el verano y para su sexagésimo cumpleaños va a tina de helado. El grupo Ferrero meter en el congelador la crema para untar que la hizo famosa en todo el mundo, transformándola en un helado de avellanas: la Helado de Nutella.
Con este movimiento, Ferrero pretende comerse el mercado del helado de tarrina, un manjar valorado en 435 millones de euros en Italia. En definitiva, esto supone casi un tercio del sector del helado en general, que el año pasado vio crecer su facturación un 8,5% hasta los 1.450 millones.
La multinacional Alba, que en 2019 se había hecho con Ice Cream Factory Comaker, Además, ya opera en el sector de los helados envasados con numerosos productos en cucuruchos o en barritas, siempre combinados con sus marcas más conocidas: desde “Kinder Bueno” hasta “Ferrero Rocher”, desde “Raffaello” hasta “Pocker Coffee”. Sin olvidar los polos, como el “Esthaté Ice”, creado para refrescarse del calor del verano.
Ahora el salto a la tina (de helado) con helado de nutella que se producirá en las fábricas del grupo en la Península Ibérica, cerca de Valencia. El objetivo de Ferrero es convertirse en protagonista del mostrador congelador de los supermercados y, por tanto, del congelador de los hogares italianos. Grandes catadores de helados en tarrinas.
La estrategia del presidente Juan Ferrero sigue siendo lo mismo: diversificar en productos y estacionalidad para dar continuidad a un negocio que de otro modo se derretiría como chocolates en verano. Productos que, de hecho, desaparecen de los mostradores del gran comercio minorista durante unos meses y luego regresan con la reanudación del año escolar.
La presentación oficial de Helado de Nutella está en marcha este fin de semana en Nápoles. Y es fácil imaginar que no será la última versión de la tirada realizada en Alba.
Lea también: Italia y Suiza firman el armisticio sobre la receta del auténtico Giandujotto. Aquí, en cambio, está la represalia proteccionista de China contra los espíritus europeos.
Hace unos años Ferrero lanzó snacks Nutella y listo ey Galletas De Nutella con el que desafió a los gigantes de la repostería horneada. El Italiano Mulino Bianco propiedad de Barilla respondió con la crema para untar Pan de estrelladistinguiéndose de la competencia por no utilizar aceite de palma.
Veremos cuál será el próximo movimiento de los grandes de la alimentación. Con la esperanza de que el clima otoñal que sigue haciendo estragos, al menos en los cielos del norte de Italia, dé paso a días soleados.
¿Te gustó este artículo? Leer también
Síguenos en nuestros canales
, por lo que Ferrero se centra en el verano){kind=link}