No tiene sentido ocultarlo: la vergüenza de ser acusado de comprar falsificaciones puede tener un impacto muy, muy significativo en la sostenibilidad social, mucho más que el amor por el planeta o por unos salarios justos. Además, hoy “competir” con la falsificación es la segunda mano, rebautizada como pre-querido en clave “eco y moda”. Lógicamente, la competencia por la segunda mano también la deberían hacer las casas de moda que producen bolsos cada vez más caros y exclusivos. Sin embargo, marcas como Chanel y Hermès siguen aumentando los precios, siguiendo una tendencia que no parece detenerse.
El mercado de segunda mano y los temores al crecimiento del mercado de falsificaciones no frenan el aumento de precios de las casas de moda
En un artículo publicado ayer en The Fashion Law, se desprende que las marcas de lujo siguen aumentando los precios: esta primavera Chanel fue noticia por haber elevado el precio de su codiciado bolso Flap por encima de los 10.000 euros en al menos un mercado, mientras que Hermès anunció que lo haría. aumentar los precios entre un 8 y un 9 por ciento en todo el mundo. Al mismo tiempo, escribe The Fashion Law, los precios de los bolsos de Prada y de Dior y Louis Vuitton, entre otros, han seguido aumentando en los últimos años y Rolex reveló recientemente que aumentaría los precios de algunos de sus relojes para el próximo año. segunda vez en 2024.
En Instagram los censores de bolsos falsos se hacen prosélitos
Detrás de los aumentos se esconden esencialmente dos razones: una puramente económica, es decir, para aumentar el precio para cubrir los costes, desde el aumento de los precios de las materias primas y de la mano de obra hasta el impacto específico sobre los precios causado por las interrupciones en la cadena de suministro y de los costos de envío relacionados. La otra viene dictada por el posicionamiento: ser exclusivo significa ser para aquellos pocos que pueden permitirse gastar grandes sumas de dinero en un bolso. En definitiva, dicho así parecería una lucha contra quienes aumentan el precio, en realidad las variables en juego para el mercado, al menos en los últimos años, han aumentado. Además de la falsificación, que de alguna manera siempre ha estado impulsada por una porción irreductible del “me gustaría pero no puedo” o del “puedo”, pero todo ese dinero por un bolso me parece demasiado (ya sea por razones morales o por razones nefastas). tacañería), ha llegado el fenómeno de segunda mano. La otra variable, la de la vergüenza de ser pellizcado con un falso en el brazo, parece permanecer inalterada. De hecho, tal vez se haya fortalecido porque a la vergüenza de alimentar el fenómeno de la falsificación y la explotación se suma la vergüenza de ser un “pobre hombre” que no puede permitirse el lujo del original. Este fenómeno también se demuestra con el nacimiento de cuentas de Instagram como TheFakeBirkinSlayer, que publica historias en las que desenmascara a varios influencers y los llamados “VIP” que a diario hacen alarde de fakes. La cuenta, que hoy cuenta con 303 mil seguidores, se describe como Just say no to fakes.
Como se ha dicho, el fenómeno de la falsificación, al menos para quienes se engañan pensando que una marca de diseñador siempre los “ennoblece”, encuentra una alternativa en las compras de segunda mano, esta vez de bolsos originales pero a precios menos desorbitados que los de boutiques. El crecimiento de las compras de segunda mano, sin embargo, no parece mitigar la prisa por subir los precios por parte de las marcas de lujo que pueden vender menos piezas, pero al subir el precio siguen viendo crecer su facturación.
Una investigación reciente presentada por Silvia Andreani, responsable de lujo, moda y belleza de Ipsos, realizada sobre una muestra de más de 1.500 personas a través de Knowledge panel, un panel online de Ipsos creado para involucrar a diferentes generaciones con diferentes actitudes hacia el consumo y el uso de lo digital, ha puesto de relieve que El concepto de moda circular conocido por el 31 por ciento de los entrevistados está asociado principalmente a sus aspectos más activos y creativos de recuperación, readaptación y reciclaje.
La mayoría de las compras de segunda mano corresponden a ropa (72 por ciento) y bolsos (27 por ciento).
El mercado de segunda mano, en particular, incluye tanto ventas como intercambios y, según la encuesta de Ipsos, tiene como principal actor a la Generación Z, en primer lugar entre las generaciones en términos de porcentaje de compradores, 26 por ciento, y vendedores (10 por ciento). ). Además, la encuesta muestra que el 29 por ciento de los entrevistados declara que se dedican activamente a la venta de su ropa, mientras que un porcentaje mayor (47 por ciento) se dedica exclusivamente a la compra. La mayoría de las compras se refieren a ropa genérica (72 por ciento) y bolsos (27 por ciento), el 63 por ciento a marcas que no son de lujo y el 37 por ciento a marcas de lujo. Queda muy claro, entonces, que el primer motivo que hace que la gente se incline por adquirir una prenda de segunda mano es el ahorro económico (69 por ciento), mientras que lo que más les frena es el prejuicio sobre la higiene (55 por ciento). Y es en este 69 por ciento donde se esconden los fashion victims que “evitan” la vergüenza de las falsificaciones y que han encontrado un aliado muy válido en las plataformas de segunda mano.
El romanticismo sobre el amor por el planeta, en este caso, no existe, pero el resultado, incluso en términos de sostenibilidad, es igualmente válido.
“El aumento del interés en el mercado de segunda mano es una señal positiva. También es fundamental considerar el final de vida de estas prendas y complementos, cuando ya no son reutilizables ni reparables. En Italia, varios actores del sector textil y de la moda destacan por su compromiso con la circularidad, implementando estrategias específicas para cerrar el círculo y dar una segunda vida a los productos. Sin embargo, para tener un impacto significativo en el sistema de consumo, es necesario fortalecer la colaboración entre los distintos actores. De hecho, las asociaciones son cruciales para desarrollar soluciones a gran escala”, explicó Simon Giuliani, director de marketing global de Candiani, en los últimos días, al margen de la presentación del estudio de Ipsos.
“El interés por la moda de segunda mano requiere que las empresas estén más comprometidas con las cuestiones sociales y medioambientales, a través de asociaciones en la cadena de suministro y una comunicación transparente para generar conciencia. Es necesario integrar las competencias de los distintos actores para garantizar una verdadera economía circular, favoreciendo la reutilización sobre el reciclaje”, afirmó Alfio Fontana, responsable de colaboración corporativa y RSC de Humana People to People Italia, una organización sin ánimo de lucro, independiente y laica. fundada en 1998 para realizar proyectos de cooperación internacional en el mundo y actividades sociales y medioambientales en Italia también gracias a un proceso de economía circular.
“Con la venta de los archivos de Carla y Franca Sozzani, la Fundación quiere incentivar la recolección, el archivo y el uso de prendas y accesorios que tengan altos valores de calidad y artesanía atemporal, por lo tanto, sostenibles”, afirmó Carla Sozzani, fundadora de la Fundación Sozzani.
