Las casas de moda reducen los precios en un 50% en China. En el antiguo Imperio Celeste, algunas casas de moda están aplicando descuentos sin precedentes en sus artículos para hacer frente al pánico generado por los stocks no vendidos, consecuencia directa de la caída del gasto de los consumidores locales.
«La demanda de lujo en China es limitada. El gasto en lujo está por debajo de la trayectoria de crecimiento anterior a Covid de alrededor del +20% anual, a pesar de los importantes beneficios de la repatriación de chinos a Japón, el resto de Asia y Europa”, explican. luca solca, Yi Peng Khoo Y James Hopperanalistas de bernstein. En el último año, según han observado los expertos, el tráfico en los centros comerciales de alta gama ha caído a un solo dígito, mientras que las ventas de artículos de lujo han registrado una disminución de dos dígitos. “Se está desencadenando un círculo económico vicioso”, destacaron.
La caída de los precios inmobiliarios ha disipado el “efecto riqueza” de los consumidores, aumentando la propensión a ahorrar de las personas, que en realidad se sienten más pobres. Esto, a su vez, está perjudicando a la economía, ya que muchas industrias, como la moda, están experimentando un retroceso en la demanda del consumidor final.
De ahí, la estrategia de muchas marcas de reducir drásticamente los precios de sus productos. Y así, por ejemplo, a partir de este mes, según informó una investigación de Bloomberglos compradores chinos pueden comprar en pequeñola plataforma de comercio electrónico más importante del continente, propiedad de Alibabala versión pequeña con estampado de cocodrilo del icónico bolso Hourglass de balenciaga por $1,947. Eso es un 35% de descuento. Este precio es el más bajo entre los que figuran en los sitios web oficiales de la marca a nivel mundial y en los principales minoristas electrónicos de lujo, incluidos Farfetch.
Según los expertos en ventas locales, que prefieren permanecer en el anonimato, Balenciaga, marca en la órbita del gigante francés Keringsupuestamente obtuvo un descuento promedio del 40% en artículos en oferta en tres de los primeros cuatro meses de 2024. Según se informa, la marca también duplicó con creces la cantidad de productos con descuento en Tmall, representando más del 10% de su inventario en la plataforma desde enero. a abril, siempre segundo Bloomberg. Durante el mismo periodo del año pasado, la marca sólo tuvo artículos con descuentos en enero, y con una media de alrededor del 30%. Sin embargo, no experimentó ningún descenso en los primeros cuatro meses de 2022.
Pero, según fuentes locales, también se puede observar una tendencia similar en otras marcas. También durante junio, versace, Givenchy Y Burberry Todos han reducido los precios, algunos a más de la mitad, en Tmall y otras plataformas nacionales. El descuento promedio de Versace ha aumentado de alrededor del 40% a principios de 2023 a más del 50% este año. La casa de moda Medusa y muchas otras marcas premium han ofrecido descuentos durante períodos más largos este año que en 2023. El número de productos a la venta superó los cientos en los primeros cuatro meses, en comparación con unos pocos el año pasado. Habría sido impensable imaginar, hasta hace unos años, una guerra de precios a la baja para casas de moda que siempre se han caracterizado por la exclusividad y el valor.
“De hecho, no es frecuente ver a marcas de lujo, que normalmente intentan liquidar existencias a través de centros comerciales o ventas privadas, ofreciendo descuentos tan ventajosos en una plataforma de lujo”, analizó otro experto que prefiere permanecer en el anonimato. Todo esto, como reiteraron al principio los analistas de Bernstein, es consecuencia de lo que está sucediendo con la economía china. Explicaron que el mercado laboral se está debilitando, lo que hace que la gente se sienta aún más presionada y tenga más probabilidades de ahorrar.
“El mercado inmobiliario parece ser el núcleo del sistema y su estabilización sería la clave para romper el círculo vicioso económico y restaurar el impulso de la economía”, dijeron. Otra razón, como ilustra su análisis, está relacionada con demasiados centros comerciales de lujo. “El regreso al gasto en viviendas durante el Covid ha estimulado una serie de nuevos centros comerciales de lujo para atender el auge de los consumidores locales. Este factor y la débil demanda están produciendo un ambiente menos favorable, justo cuando muchos de estos centros comerciales están abriendo”, concluyeron los analistas de Bernstein. (Reservados todos los derechos)
Hora de publicación: 27/06/2024 02:00
Última actualización: 27/06/2024 02:00
