Cannes Lions 2024. Eoin Sherry (LePub Italia) sobre el León de Oro en ‘Pub Museums’ para Heineken: “Una campaña que transforma los pubs históricos en experiencias de marca”

Jerez Eoindirector creativo ejecutivo de LePub Italia, comenta a ADVexpress sobre Leon de Oro ganado en Outdoor por el proyecto Heineken ‘Pub Museos’.

“Heineken es una marca que lleva años comprometida con el comercio y siempre intenta encontrar soluciones innovadoras y, sobre todo, laterales a los problemas. Con esta misión consigue mantener un aspecto de audacia por una causa que no sólo afecta a los negocios sino que es al mismo tiempo apasionante, atractiva e inteligente”, afirma.

“Los pubs más históricos tienen ahora un canal oficial para difundir su patrimonio y hoy no sólo están protegidos del peligro de cierre, sino que también tienen a su disposición un canal cultural que les permite sobrevivir, especialmente en estos tiempos de inestabilidad económica. Los resultados de esta campaña fueron sorprendentes: Más del 30 % de afluencia de público en pubs, más de 200 000 en financiación pendiente, más de 134 horas de audioguías escuchadas. La estrategia de medios, muy centrada en la parte de relaciones públicas y orientada a transformar pubs históricos en experiencias de marca, fue sólo el primer paso de este proyecto. La experiencia de audio fue la siguiente. El mensaje que quiere comunicar esta campaña es que Heineken está del lado de los bares, siempre. Estos mismos se han transformado en OOH para darle a la misma calle una experiencia de marca real”.