Zapatillas producidas a bajo coste en Asia y vendidas a alto precio en Suiza: no sólo la empresa suiza On, sino también otras marcas como Adidas, Nike y Puma muestran diferencias notables entre los costes de fabricación y los ingresos finales, y estos últimos posiblemente lleguen incluso son las primeras diez veces, informa K-Tipp. Sin embargo, las diferencias entre Dosenbach y Decathlon son mucho menores.
El periódico de consumo, que a principios de año había ridiculizado a la empresa On de Zurich (que tiene entre sus copropietarios al ex campeón de tenis Roger Federer), en particular por uno de sus modelos, el Roger Advantage, fabricado en Vietnam por 19 francos y vendido a 190 francos, ahora vuelve a tomar el mando ampliando su investigación a otros grandes operadores del sector.
El periódico consiguió documentos aduaneros confidenciales que cubren el año 2021 y el período de marzo a diciembre de 2023. “Comprar zapatos baratos y luego venderlos a un precio significativamente más alto: también otros fabricantes de calzado deportivo y de ocio ganan mucho con este modelo de negocio “, escriben los periodistas.
En concreto, según las declaraciones de aduana, el modelo Puma Suede Classic se fabrica en Indonesia por 7 francos, mientras que en las tiendas de la Confederación se vende por 15 veces más, es decir, 110 francos. La producción – en Vietnam – de Adidas Stan Smith Primegreen FX5502 parece incluso más barata: menos de 6 francos, mientras que el precio final es de 130 francos. Las Nike Air Force 1 ’07 cuestan 14 francos en fábrica, 140 francos en la tienda suiza, mientras que las Reebook Classic Leather cuestan 14 y 110 francos respectivamente.
Dechatlon, por el contrario, paga mucho más a los fabricantes, al menos en algunos modelos, y además tiene precios de venta claramente más bajos que los de las grandes marcas: por ejemplo, el modelo Kiprun Long 2 Damen se fabrica por 28 francos y se vende por 60 francos, Kiprun KS 500 2 Herren cuesta 22 francos y recauda 85 francos, Newfeel Walk Protect Mesh cuesta 12 francos en la aduana y alcanza los 40 francos en la tienda.
Las Converse All Star OX también presentan una diferencia relativamente baja entre el coste de producción (25 francos) y el precio final (85 francos). Sin embargo, la diferencia más pequeña la muestra Victory (marca de Dosenbach), que fabrica por 8 francos y vende por 30 francos.
Contactada por K-Tipp, Adidas justifica sus precios con el hecho de que los costes de producción constituyen sólo una parte del precio final: se añaden los costes de investigación y desarrollo, diseño, transporte, ventas y marketing. Por su parte, Decathlon afirma controlar toda la cadena de valor, por lo que no tiene que lidiar con márgenes intermedios, mientras que Dosenbach explica el precio de sus zapatillas Victory con una disciplina de costes elevados.
Como sé, el precio es una cosa y la calidad es otra. En el mismo número, K-Tipp presenta una prueba de robustez en la que se tuvieron en cuenta 14 modelos de zapatillas: en la mayoría de los productos se rompió el revestimiento del talón o las suelas se desgastaron rápidamente. “Esto es perjudicial para los clientes, pero también para el medio ambiente, ya que el calzado acaba en la basura”, señala el periódico.
Sólo dos zapatillas obtuvieron una puntuación excelente: los modelos Suede Classic de Puma y las Stan Smith de Adidas, que superaron todas las pruebas sin sufrir daños importantes. Mostraban pocos signos de desgaste incluso después de haber sido rayados y doblados miles de veces en múltiples bancos de pruebas. Sin embargo, el asequible modelo Victory de Dosenbach parecía significativamente más robusto que el The Roger Advantage de On, que también fue superado (pero en este caso de mayor tamaño) por el Newfeel Walk Protect Mesh de Decathlon.
