Kiwi (Uniting Group) gana la licitación y se convierte en la agencia social de KFC Italia

La unidad de Uniting Group se hará cargo de los Meta canales de la marca (Facebook e Instagram, con el objetivo de abrir también Threads), LinkedIn y TikTok.

Kiwi es el nuevo socio para la gestión de los canales sociales de Kentucky Fried Chicken Italia, la cadena de comida rápida especializada en pollo frito.

La unidad de Uniting Group, elegida tras una licitación, asume la propiedad de los metacanales de la marca (Facebook e Instagram, con el objetivo de abrir también Threads), LinkedIn y TikTok.

«Esta victoria – comenta Andrea Stanich, directora creativa ejecutiva de Kiwi – parte ante todo de una investigación en profundidad sobre el tono de voz. Hemos identificado la autenticidad, la franqueza y la audacia, que siempre han pertenecido a la marca, como excelentes puntos de partida para dirigirnos a la Generación Z y a los Millennials, que son el público por excelencia de KFC. Es una marca única y muy querida en todo el mundo, con un producto y unos activos de comunicación inconfundibles y un potencial social que todavía no se expresa en parte en Italia”.

El enfoque de Kiwi estará principalmente en el crecimiento y en una participación comunitaria cada vez mayor. También se comunicarán lanzamientos, promos, inauguraciones, servicios e innovaciones tecnológicas sin perder de vista el entretenimiento. Y la gestión comunitaria informal y directa ayudará a impulsar el diálogo diario con los usuarios.

«Una parte importante del plan social de KFC – continúa Federica Pasqual, COO de Kiwi y Freshhh, parte de Uniting Group – estará compuesta por contenidos de vídeo originales, ágiles y rápidos, que nos gusta definir como ‘snackable’. Hoy más que nunca es fundamental apoyar a nuestros Brand Partners interceptando oportunidades y tendencias de comunicación al instante. Esto, día a día, se ve facilitado por la colaboración con la unidad Freshhh, inicialmente nacida como una spin-off de Kiwi, una empresa que podrá contar, a partir del último trimestre de 2023, con un espacio de producción exclusivo”.

KFC, una empresa del grupo Yum! Brands, está presente en Italia desde hace 10 años. Hoy la marca en nuestro país cuenta con 87 restaurantes en 15 regiones, con el objetivo de llegar a 100 locales a fin de año.

«Intentar cada día construir una relación sincera y comprometida con nuestro público objetivo representa uno de los principales objetivos para los próximos años, quizás lo llamaría una misión. La GenZ es nuestro público, queremos dirigirnos a ellos de forma directa y convincente – afirma Marzia Farè, directora de marketing de KFC en Italia -. La elección de temas, canales, lenguaje y tono de voz a adoptar se vuelve, por tanto, cada día más crucial; Nos gustaría ser reconocidos como contemporáneos y auténticos y creo que la colaboración con Kiwi podría ser realmente la oportunidad adecuada para dar un paso más de crecimiento en esta dirección. El equipo KIWI que nos apoyará está lleno de energía y ganas de hacerlo, tenemos las mejores condiciones para hacerlo bien y divertirnos.”

CRÉDITOS

DIRECTORA CREATIVA EJECUTIVA: Andrea Stanich

DIRECTOR CREATIVO: Leonardo Bonaccorso

DIRECTOR DE ARTE SUPERIOR: Matteo Piana

DIRECTOR DE ARTE: Giulio Sardelli

REDACTOR SENIOR: Giovanni Piroli

REDACTOR: Roberto Trombetta

JEFE DE ESTRATEGIA: Davide Sala

ESTRATEGA SUPERIOR: Francesca Morrone

ESTRATEGA: Oriana Volpe

ESPECIALISTA AVANZADA: Giovanna Stelitano

ANALISTA DE DATOS JUNIOR: Irene De Zan

ESTRATEGA DE REDES SOCIALES: Ugo Giacalone

CORDINADORA DE REDES SOCIALES: Claudia Coppola

JUNIOR SOCIAL MEDIA MANAGER: Sara Rossi

DIRECTORA DE CUENTA: Alessia Airaghi

CUENTA SENIOR: Alessandro Saraceno

PRODUCTOR PRINCIPAL: Guglielmo Fava