Tour de Francia en Piacenza: aparte de la Coppa d’Oro y de varios departamentos… para promover las excelencias de nuestro territorio, aprovechando la carrera ciclista más famosa del mundo, la espontaneidad de dos jóvenes, la amable disponibilidad de Tadej Pogacarya con el maillot amarillo, y una Coppa Piacentina Dop.
chicos inteligentes
los genios Los protagonistas del sketch, cubierto también por los medios nacionales y por numerosos canales sociales, incluido el oficial del Tour – donde de momento el vídeo ya superó los 75 mil me gusta y el millón de visualizaciones – son Lorenzo Casella mi Filippo Cordani.
El conjunto tuvo lugar en apenas unos segundos, pero en términos de dejar huella valió más que cualquier cosa que las instituciones y consorcios locales (no) hayan hecho en los últimos seis meses.
Los dos jóvenes emprendedores se desplazaron poco antes del inicio de la tercera etapa Piacenza-Turín, apuntando al campeón esloveno: lo recibieron con un cartel que más o menos decía en inglés “Pogacar, tenemos un regalo para ti. Ganar el Tour de Francia está sobrevalorado, la Copa Piacenza es mejor, toma la nuestra”.
Y dieron en el blanco: Pogacar detuvo un momento su bicicleta para participar en la divertida “entrega de premios”, ante decenas de objetivos y la legítima satisfacción de los chicos.
La voz de los protagonistas.
el de 25 años Casella, que se define como un adicto a la bicicleta, nos cuenta: «La nuestra fue una idea espontánea, nacida de manera jocosa»; con mi amigo Filippo Cordani (20 años) «nos pusimos inmediatamente en contacto con el séquito de Pogacar, mi ídolo, nada más llegar a Piazzale Malta e inmediatamente tuvimos su disponibilidad para la entrega de la copa que habíamos traído de casa». Así, el vídeo resultante, de extraordinaria naturalidad y simpatía, se convirtió en un auténtico anuncio mundial de nuestra copa.
Los gestos de los dos jóvenes de Piacenza está logrando un éxito sin precedentes. «Teníamos el objetivo de valorizar nuestro territorio y sus productos, con la copa en primer plano», explica Casella. «Un embutido que muchos copian de nosotros, elegido también por esto a modo testimonial y por el juego de palabras con la copa pensada como premio prestigioso». Ahora el sueño sería «un vídeo con Pogacar que después de probar nuestro embutido nos dice lo mucho que le gustó… pero sabemos que será imposible y de todas formas ya estamos muy contentos con el resultado que hemos obtenido», concluye Casella.
Ahora, al menos, les toca a las instituciones
Un sueño, tal vez… pero si alguien, como el Consorzio di Tutela Salumi Dop Piacentini – muy capaz, hay que decirlo, de obtener contribuciones para actividades promocionales – inmediatamente cogiera el teléfono y propusiera que el maillot amarillo fuera nuestro testimonio, recaudando efectivamente Frutos del excelente trabajo de Lorenzo y Filippo, quizás no sería tan difícil de conseguir. Seguramente daría a conocer esta excelencia nuestra, como debe ser, fuera de las fronteras de Piacenza, donde con demasiada frecuencia queda relegada debido a iniciativas de marketing cuestionables: como lo demuestra, por ejemplo, el evento cumbre del Consorcio, la Coppa d ‘ Oro del que después de menos de una semana ya no queda ni rastro en la memoria de la mayoría de las personas. Iniciativa realizada en un palacio gótico medio vacío con la prensa, no en Piacenza: importante sí, ¡pero en provincia ya conocemos la copa! – quien prácticamente no habló de eso en absoluto. Aquí está: la agencia designada por el Consorcio tal vez haría bien en pagar un asesoramiento (no aspiran a ello, seamos claros) a Casella y Cordani, de quienes sin duda debería tomar un ejemplo.
Lo que queda del Tour…
Desde el punto Desde el punto de vista turístico, dejaré hablar a los que saben más que yo, que tendrán que hacer balance dentro de seis meses, no esta noche. Por el momento, en las entrevistas de los medios con las autoridades de Piacenza se escuchan elogios y una desbordante satisfacción: ni siquiera la oportunidad única del Tour debería ser aprovechada para la mera promoción interna.
De hecho, como enseñaron estos dos muchachos, entendiéndolo más que quienes tenían la tarea, la oportunidad que ofrecía este escaparate mundial era hacernos notar – no sólo ver – e impactar al mundo: por eso aprovecharon más sus 25 segundos que Hicieron más de seis meses diciéndonos a nosotros mismos lo buenos que hemos sido y seremos. No: tener la Grande Boucle no significaba tener una noche de hoteles llenos y vernos en la televisión dándonos codazos mientras nos decimos “así somos nosotros: ¡qué buenos somos!”. Por ahora, Lorenzo Casella y Filippo Cordani están ciertamente bien.
El vídeo en la página oficial del Tour de Francia
