Lo único que le falta al Piamonte es el mar. Por lo demás tiene todo lo necesario para consolidarse entre las regiones más ricas en oferta turística, distinguiéndose por la variedad de sus territorios. De las montañas a la ciudad, de las Langhe a los pueblos antiguos, de sus lagos a las colinas: un patrimonio paisajístico, histórico, cultural, gastronómico y vitivinícola valorado en un 9,5% del PIB regional con más de 6 millones de llegadas y 16 millones de presencias en 2023. Son sobre todo los extranjeros los conquistados por el Piamonte, que hoy representan el 52% del total de presencias, superando la media nacional del 48%. Los alemanes eligen nuestra región principalmente para sus vacaciones, con un crecimiento adicional del +10,2% en llegadas y del +7,8% en pernoctaciones. Alemania ocupa así el primer lugar, seguida de Francia, Benelux y Suiza, el Reino Unido, Estados Unidos (con un excepcional +35%), Escandinavia y España. Los turistas, cuyo volumen de gasto total aumentó un 22,3%, con una estimación de alrededor de 810 millones de euros, llegaron a la región considerando únicamente las transacciones in situ con tarjetas de crédito extranjeras.
Elaborando una clasificación de territorios más queridos (de extranjeros e italianos) en primer lugar destaca precisamente la capital con Turismo Torino e Provincia que garantiza el podio con más de 7 millones de visitantes. «Y esperamos un aumento de dos dígitos en los primeros meses de 2024 – explica el presidente Mauricio Vitale —. Los datos de nuestras investigaciones más recientes lo dicen. Los que más nos animan están relacionados con la post-estancia: tenemos un nivel de satisfacción de hasta el 91%. Un porcentaje superior al de Milán, que se queda en el 89%. El 90% de los turistas dijeron estar satisfechos, hablando de una excelente experiencia. Y el 93% dijo que quería volver.” El retrato de una mujer está cada vez más definido ciudad turistica que no es sólo arte y cultura, sino también entretenimiento y deporte, a partir de Finales ATPque en 2023 tuvo un impacto económico de más de 300 millones de euros.
Fuera de la ciudad, sin embargo, la palabra clave es exterior. Un hilo conductor que une a todo el Piamonte, de las Langhe al lago Mayor. Territorios que se redescubren desde una nueva perspectiva, sobre dos ruedas o mediante rutas de senderismo. En el ranking de los territorios más visitados del Piamonte ocupa el segundo lugar Distrito turístico de los lagos, con más de 4 millones de asistentes. «78% extranjeros – explica Francesco Gaiardelli, presidente de distrito —. En 2023 cerramos con casi 2 millones de facturación, duplicando las cifras de 2019. Y, en estos cuatro años, la demanda exterior se ha disparado. Un fenómeno que fácilmente nos lleva a imaginar cuál será el rumbo del futuro. Será necesario invertir cada vez más en carriles bici y peatonales, itinerarios para recorrer en bicicleta y servicios adaptados a esta demanda turística”.
Un turismo que busca experiencia, no sólo a través de la inmersión en los paisajes sino también a través de una oferta enogastronómica. Como el de las ubicaciones del Patronato de Turismo. Langhe, Monferrato y Roero, territorios en los que la presencia turística se divide respectivamente en un 54%, 33% y 13%. «La comida, el vino y el aire libre van de la mano – explica el director general bruno bertero —. Esta es una filosofía turística que gusta especialmente a los extranjeros. Contamos con un +7,9% del total de llegadas, con una parte significativa de Austria (22,8%) y América del Norte (19,46%). Un turista internacional gasta una media de 280 euros al día, con una estancia media de al menos tres días.” Y luego está el montaña piamontesa, con sus cimas adoradas sobre todo por los deportistas. Desde el Macizo del Gran Paradiso hasta Monviso, paraísos de altura cuya demanda va en aumento. Para llegar al refugio más alto de Europa, Capanna Margherita, hay que esperar dos años. El boom afecta también a las estructuras de alojamiento más accesibles para las familias, con un +9,70% de presencia en las montañas del Piamonte.
Por último, el nuevo turismo: desde el floral en el lago Mayor, con la más famosa Villa Taranto en Verbania, hasta el turismo industrial que empieza a afianzarse en todo el Piamonte. «De Turín a Biella, a Ivrea y Alba, es un fenómeno que se desarrolla con energía – explica Laura Zegna, presidenta de la Comisión de Turismo de Confindustria Piemonte -. Iniciada por Museimpresa en 2001, hoy en día existe un creciente interés por parte de empresas de todo tipo por contar su patrimonio histórico. Y la atención de los visitantes, incluidos los extranjeros, va en aumento. No hablamos sólo de estudiantes sino también de entusiastas que desean conocer de cerca la realidad industrial. Queremos desarrollar esta tendencia, una oportunidad que debemos aprovechar para ampliar la oferta turística y valorizar la historia industrial del Piamonte”.
