El mono en el cajón (Hoepli), de Riccardo Scandellari. ‘Un manual para introvertidos’, publicado en librerías el pasado 12 de abril. “La vida sólo cambia cuando tomamos una decisión nueva, razonada y sostenible y nos comprometemos a implementarla. Cuando dejamos salir al mono del cajón”.
Es el corazón de El mono en el cajón, (editorial Hoepli), el nuevo libro de Riccardo Scandellari. Divulgador, formador en branding y comunicación, profesor en Holden, Cuoa Business School e Iusve, autor de numerosos textos entre los que se encuentra el imprescindible Hazte una marca (Flaccovio), fundador de skande.com, entre los blogs de los expertos en marketing más seguidos En Italia, Scandellari (residente en Ferrara) aborda el tema de las habilidades, la credibilidad y la reputación a través de las etapas de exposición al público. Sonda un concepto de marketing que pone en el centro a quien lo practica y al destinatario, no un conjunto de prácticas consolidadas, estandarizadas y exitosas. Se parte del supuesto de que cada persona tiene características únicas, incluidos rasgos de carácter, razón por la cual el texto no es un simple manual, sino -como lo define el autor- un manual para introvertidos. De hecho, rechaza el miedo a exponernos por falta de experiencia, el miedo al juicio ajeno y al fracaso con el que todos nos enfrentamos y que nos impide atrevernos, intentarlo, tener coraje. Lo explica hablando de él mismo, un aspirante a músico nerd que se ha convertido en un referente nacional en el sector del personal branding al aceptar su naturaleza introvertida sin distorsionar nunca su naturaleza. Scandellari se dirige al lector preguntándole a qué marketing pertenece, declarando su preferencia
por lo que él mismo prefiere, “que declara abiertamente sus cualidades, propone algo que sentimos que necesitamos, se presenta pidiendo permiso y cumple sus promesas”, en todos los campos. Observador cuidadoso de la realidad y de la sociedad cambiante, offline y online, Scandellari parte del supuesto de que en un mercado saturado en el que ya no hay necesidades primarias o incluso superfluas que satisfacer, es decir, crear, vender y comprar, porque todos tenemos todo: debemos satisfacer los deseos que a menudo no se revelan excepto a través de la identificación y que nos dan una sensación de exclusividad. Está dirigido a autónomos, emprendedores, directivos, aquellos que necesitan visibilidad para hacer negocios y quieren intentar un nuevo camino o modificar uno que se ha vuelto improductivo ofreciendo servicios “que hoy lo son -explica- sólo si coinciden con los clientes”. ‘valores” Valores, en plural, en los que reflexionar y valorar, en singular, la propia credibilidad. Scandellari invita al interlocutor a escucharse a sí mismo, a tomarse un tiempo para sí mismo, a no apresurarse, a no considerar el compromiso que consolida talento un requisito cuestionable.
Tags: mono cajón Saquémosla
