¿Se han vuelto las temperaturas más altas que el sexo? Con motivo de un nuevo verano abrasador, Control presenta una provocación sobre el calentamiento global y lanza un Kama Sutra revisado desde una perspectiva medioambiental: el Clima Sutra. Sí, porque necesitamos adoptar posiciones firmes contra el calentamiento global.
Detrás del tono de voz irreverente e irónico que distingue a la marca, se esconde un mensaje muy claro: el cambio climático no sólo amenaza el medio ambiente, sino también el bienestar sexual de las personas. Según un estudio del Journal of Environmental Health, el aumento de las temperaturas y la contaminación del aire se han asociado con una disminución del deseo sexual, y la libido disminuye hasta un 20% durante los períodos de calor extremo.
“La misión de la marca siempre ha sido promover el bienestar de las personas. Con ‘Kilmasutra queremos ampliar nuestra atención al planeta, ofreciendo la calidad de la vida sexual como otro elemento de reflexión sobre un tema que se está volviendo urgente desde muchos puntos de vista”, afirma Federica Conte, directora sénior de marketing de Control.
Calentamiento global: Control, junto con Together, toma posición y lanza el Klimasutra
La campaña está vinculada a una primera acción concreta de responsabilidad social: en colaboración con ZeroCO2, la marca se compromete a plantar 1.000 árboles, para apoyar no sólo la lucha contra el calentamiento global sino también a las comunidades de trabajadoras en los territorios de Tanzania.
“Nuestro desafío como socios estratégicos y creativos de Control es identificar temas relevantes para el bienestar sexual de las personas y la credibilidad y el tono de voz de la marca nos ofrecen la posibilidad de interpretarlos de una manera siempre original. El Kilmasutra es nuestra forma de abordar uno de los mayores desafíos de nuestro tiempo de una manera provocativa y memorable”, comenta la directora creativa de Together, Erika Mameli.
La actividad incluye un vídeo de lanzamiento y una estrategia de contenidos que combina ironía y enfoque educativo. Detrás de las posturas, irónicamente propuestas para protegerse del calor, hay en realidad una serie de sugerencias para implementar comportamientos más virtuosos y sostenibles, así como una reflexión integral sobre los impactos que el cambio climático tiene sobre la sexualidad.
Tanto la creatividad como la planificación de medios están firmadas por Together.
Créditos:
Directora creativa: Erika Mameli
Director de arte: Francesco Dal Bò
Directora de Arte Junior: Valentina Rolleri
Redactor: Pietro Cremonesi
Ilustradora y diseñadora de animación: Valentina Redivo
Directora de Descubrimiento y Estrategia: Michela Noè
Estratega Junior: Camilla Conconi
Editora de contenidos: Sofia Bettio
Gerente de Comunidad y Contenido: Lucrezia Mondora
Coordinadora de cuentas: Federica Ciappi
Cuenta Junior: Verdiana Maria Peron
Coordinador de la actuación: Giuseppe Coppola
