Enercom, empresa comercializadora de electricidad, gas y soluciones de eficiencia energética del Grupo Enercom, una de las mayores empresas privadas italianas del sector Energy & Utilities, recibió dos Estrellas Especiales con motivo de la XXVIII edición de Mediastars, el prestigioso premio italiano que celebra la excelencia técnica y productiva en el mundo de la comunicación publicitaria.
En concreto, las dos estrellas especiales fueron asignadas por la estrategia de copia del cambio de marca de Enercom y por la dirección creativa de la campaña “Enercom está ahí”.
El cambio de marca del Grupo y de sus empresas, emprendido en 2023, supuso una evolución de la identidad y una actividad de comunicación digital y local para comunicar la nueva cara corporativa a todos sus interlocutores: clientes, empleados, socios, comunidades locales y partes interesadas.
Entre las principales operaciones de la actividad de rebranding, la campaña y el comercial “Enercom c’è” : un cuento de hadas moderno para contar la evolución de “Enercom Luce e Gas” hacia “Enercom”. El slogan es “Enercom está ahí”, un mensaje tan sencillo como eficaz para contar la presencia concreta y transversal de Enercom en los distintos campos de la energía, capaz de “colorear” cada estancia del hogar.
A partir de septiembre de 2024, “Enercom C’è” evolucionará aún más: de una campaña de cambio de marca a una campaña de consolidación de productos. Este nuevo capítulo pondrá de relieve la evolución de la compañía en términos de servicios ofrecidos a los clientes: no sólo electricidad y gas, sino también sistemas fotovoltaicos y la gestión de sistemas de calefacción. Para los clientes privados, Enercom también fomentará el autoconsumo generalizado, según un modelo que permite a consumidores, productores y proconsumidores unirse para producir y compartir energía sostenible a nivel local.
Enercom pretende, de hecho, desarrollar y gestionar comunidades energéticas, reuniendo alrededor de sus plantas a grupos de personas o entidades que colaboran para producir, distribuir y consumir energía de forma sostenible y compartida, con beneficios económicos y sociales.
La programación también será phygital, combinando estratégicamente canales online (redes sociales, Google, marketing de proximidad, publicidad programática) y canales offline (vallas publicitarias y prensa). Un elemento distintivo de la campaña será la importante aportación artística de Ahra Kwon, ilustradora coreana que colabora con la compañía desde hace casi un año.
Grupo Enercom
El Grupo Enercom es una de las mayores empresas italianas privadas del sector de la Energía y los Servicios Públicos, con una tradición de más de 70 años a sus espaldas. Las empresas del Grupo Enercom operan en 5 áreas de negocio principales en el mercado energético: producción, distribución, venta, eficiencia energética y servicios.
El Grupo lleva energía a más de 185.000 personas y empresas, cuenta con 35 puntos de venta de marca en la zona, 166 municipios atendidos por distribución de gas e iluminación, 400 empleados e invierte cada año más de 20 millones de euros en infraestructuras, vehículos y recursos humanos. El Grupo Enercom pretende anticiparse a los cambios considerando la innovación como palanca estratégica para competir en los mercados de referencia.
Créditos
AGENCIA: MULTI (Multi-Consulta)
Estrategia de marca: Valentina Bucca
Producción: Francesca Pezzoli
Dirección creativa: Mattia Casula
Copia: Mattia Casula e Ilaria Frigeni
Arte y Diseño Gráfico: Alberto Fusari y Chiara Simoncelli
Ilustración: Ahra Kwon
AGENCIA DE MEDIOS: Área de Servicio de Medios
AGENCIAS DIGITAL ADV y PROGRAMÁTICAS: Seedtag y Tootbox
CASA DE PRODUCCIÓN: OkiDoki Film
