Las rebajas de verano comenzarán el sábado 6 de julio y aumentarán el número de consumidores de la capital que desean realizar compras con respecto a 2023: el porcentaje equivale al 76,4%. El fenómeno se acentúa especialmente entre las mujeres de 18 a 44 años. El 52,5% de los consumidores de la capital están esperando las próximas rebajas de verano para adquirir artículos en los que llevan tiempo pensando. El fenómeno se acentúa entre las mujeres jóvenes y muy jóvenes. La propensión a comprar artículos en los que se piensa desde hace algún tiempo durante las rebajas de verano está aumentando respecto al año 2023: equivale al 52,5%.
“La temporada de rebajas, como lo demuestran los datos elaborados con Format Research, sigue llena de expectativas para los romanos que, a pesar del Black Friday y de las innumerables iniciativas promocionales repartidas a lo largo del año, siguen teniendo una confianza considerable en los descuentos de verano”, afirma el presidente de Confcommercio Roma, Muelle Andrea Chevallard.
“Las familias romanas – prosigue Chevallard – vivirán estas rebajas de verano de manera prudente: si, por un lado, los indicadores muestran una mejora de la situación general, con un clima de confianza, y también el período estival con un descanso en el trabajo nos contribuye En este sentido, por otro lado, las familias tienen que lidiar con una capacidad de gasto reducida debido al aumento constante de los precios”.
Sin embargo, la propensión a comprar aún no alcanza los niveles prepandemia. Quienes compran artículos exclusivamente de marca representan el 23,4% de los consumidores de la ciudad de Roma, un ligero aumento respecto al año pasado. El 76,7% restante comprará cualquier artículo, incluidos los que no sean de marca.
Los consumidores que comprarán exclusivamente “offline” son el 50,5%, los que comprarán exclusivamente en la web son el 6,2%. El porcentaje de quienes compran tanto por internet como por canales tradicionales es del 43,3%. En conjunto, los romanos que utilizarán la Web (exclusiva y no exclusiva) son el 49,5%.
Durante las próximas rebajas de verano, los consumidores de la capital comprarán principalmente en centros comerciales (68%) y outlets (44,5%). Ropa (81,5%) y calzado (69,4) son los productos que más interesan a los consumidores capitalinos de cara a las rebajas de verano de 2024.
Más del 60% de quienes realicen compras para las rebajas de verano de 2024 gastarán menos de 150 euros. Los que gastarán más de 150€ son el 39,8%. El 80,3% de los consumidores romanos tiene confianza en el nivel de calidad de los productos puestos a la venta.
Comparado con el panorama económico general, cabe destacar que en los últimos seis meses, el 12% de las familias capitalinas cree que su situación económica ha mejorado. Se espera una nueva mejora para el próximo semestre para aproximadamente el 17% de las familias. Pensando en las compras de alimentos, productos del hogar y cuidado personal, el 45% de los capitalinos cree haber comprado como el semestre anterior (en cantidad) pero gastando un monto mayor (en valor económico). La pérdida de poder adquisitivo de los consumidores romanos en los primeros seis meses de 2024 en productos de alimentación, hogar y cuidado personal es evidente: aproximadamente el 65% compró en cantidad y calidad como en los seis meses anteriores, pero el 48,1% gastó una mayor cantidad. cantidad.
