(Calabria Magnífica)
La Región de Calabria ha confiado a Ryanair un ambicioso proyecto destinado a relanzar el turismo regional a través de un innovador programa de marketing digital. El contrato, por un valor total de 47 millones de euros para tres años, tiene como objetivo mejorar la visibilidad de Calabria en los mercados internacionales y aumentar en un 10% el número de pasajeros en los aeropuertos de Lamezia, Reggio Calabria y Crotone.
Ryanair ganó la mayoría de los cuatro lotes concursantes, obteniendo el 65% del importe total destinado a servicios de marketing. Las acciones restantes fueron asignadas a las empresas que ocuparon el primer lugar en sus respectivos lotes. El proyecto implica la colaboración con empresas especializadas para implementar estrategias específicas que mejoren la excelencia local y todo el territorio regional.
La licitación, dividida en lotes dedicados a diferentes zonas europeas (occidental, central, oriental) y a los mercados interiores, vio a Ryanair destacar en todos los segmentos con una puntuación técnica muy alta, de 70 puntos sobre 100. Entre las otras compañías ganadoras se encuentran importantes empresas italianas. agencias de publicidad y una empresa de servicios innovadores, mientras que sólo una empresa calabresa obtuvo una plaza en la agrupación temporal de empresas ganadoras.
El proyecto representa un paso significativo hacia una nueva narrativa de Calabria en el mercado turístico internacional, respaldada por estrategias comerciales de vanguardia y un fortalecimiento de las conexiones aéreas con el aeropuerto de Reggio Calabria. Con Ryanair al frente del programa, la región aspira a convertirse en un destino cada vez más popular para viajeros de todos los rincones del mundo.
