FOLLONICA – El resultado electoral obtenido por fue un éxito sensacional e inesperado Matteo Buoncristiani sobre Follonica, elegido alcalde de la Ciudad del Golfo en la primera vuelta.
Resultado histórico e inesperado porque Buoncristiani es un joven profesional de Follonica que nunca tuvo nada que ver directamente con la política y que optó por ponerse a disposición del proyecto cívico apoyado por el centro derecha sólo unas semanas antes de la votación. Fue el primer candidato en la historia republicana que no era una expresión directa del centro izquierda en ser elegido para dirigir la ciudad.
¿Pero qué hay detrás del éxito de Buoncristiani? Ciertamente hay muchos factores que determinaron los resultados de esta competencia electoral. La calidad del candidato, expresión natural de las expectativas de buena parte de los electores, la composición del equipo de trabajo que lo apoyó y los candidatos que optaron por involucrarse con él ciertamente influyeron. Pero no solo.
La estrategia de comunicación. identificado para esta campaña electoral, inmediatamente resultó exitosa, hasta el punto de que, desde el momento en que salió al campo hasta el día de la votación, el nuevo alcalde electo no sólo no cometió ningún error ni desliz, sino que registró un aumento progresivo del consenso.
El equipo de comunicación de Matteo Buoncristiani estuvo dirigido por Vivarelli Consultoría, empresa especializada en marketing político y comunicación institucional, con sede operativa en Grosseto y domicilio social en Lazio, que opera en toda Italia. Y lo hizo a través de su cofundador. Carlo Vivarelli quien, en este partido, desempeñó el papel de spin doctor.
Vivarelli Consulting, sólo en 2024, gestionó campañas electorales en Cerdeña, Emilia Romaña y Toscana y hoy celebra un resultado muy importante junto con Buoncristiani: «En torno a Matteo – explica Carlo Vivarelli – hemos empleado los recursos profesionales más formados y adecuados al contexto territorial de referencia. Esto nos permitió obtener un conocimiento completo tanto del marco histórico como del ámbito competitivo de Follonica en un desafío verdaderamente complejo que, desde el principio, prometía ser arduo. Ciertamente la figura de Matteo, abierta, tranquilizadora y no divisoria, tuvo su peso. Pero la comunicación fue el proceso mediante el cual logramos establecer un plan de comparación completamente nuevo con los otros dos candidatos a la alcaldía. En este sentido queríamos superar las limitaciones de la afiliación partidista que, en el electorado de Follonica, siempre ha tenido un peso decisivo en cada ronda electoral. Logramos subvertir este paradigma para generar una competencia que ya no se basaba en la derecha contra la izquierda, sino en lo nuevo contra lo viejo. Esto nos permitió desmontar los ataques ideológicos que venían de nuestros adversarios, convencidos de que volvían a centrarse en bandos opuestos y no en el valor auténtico de la propuesta”.
«Una vez que cambiamos el nivel de discusión, nos fue posible resaltar los puntos fuertes de Matteo – subraya el comunicador – la autenticidad de sus intenciones, su honestidad intelectual y sus buenas ideas. A lo largo de la campaña electoral quisimos subrayar la unidad y el entusiasmo de un grupo que se postulaba con una fuerte motivación para liderar la ciudad para cuidar de los conciudadanos y escuchar sus necesidades y propuestas”.
«La campaña de comunicación “Piacere, Matteo” – continúa Vivarelli – inició este camino. El revuelo que generó tuvo un gran seguimiento y un fuerte impacto, durante el cual todas las fuerzas políticas que apoyaban el proyecto tuvieron la previsión de dar un paso al costado, permitiendo así concentrar la atención pública en el poder comunicativo del candidato. Los habitantes de Follonica agradecieron la campaña de escucha y participaron activamente en las numerosas iniciativas organizadas. También fue una excelente oportunidad de debate para Matteo que, de esta manera, como un completo neófito, pudo profundizar en las cuestiones relativas a la ciudad y sus problemas históricos.”
«La apertura de canales de contacto directo, la actividad del coach de comunicación, la elección de un registro comunicativo tranquilizador, tranquilo, nunca agresivo, pero al mismo tiempo asertivo, sin duda han marcado la diferencia. El estilo de Matteo – concluye Vivarelli – fue muy apreciado por la opinión pública, así como su atención a aquellas cuestiones que eran especialmente sentidas por todos los ciudadanos. Cada uno de estos aspectos representó un elemento fundamental para el éxito del proyecto y todos juntos contribuyeron a este importante éxito en el que nunca hemos dejado de creer.”
