El coordinador artístico del evento organizado por Puglia Sounds se mostró satisfecho. Con él, una charla sobre el papel de la música y la IA en este sector. Verónica: “¿Medimex 2024? Futurista, enérgico e innovador”
Taranto vuelve a ser la capital de la música internacional. La 14ª edición del Medimexel festival de marca “Sonidos de Apulia” – el programa de la Región de Puglia para el desarrollo del sistema musical, implementado en sinergia con el Teatro público de Apulia – Y organizado en colaboración con el departamento regional de políticas de juventudcon el apoyo de SIAE (Sociedad Italiana de Autores y Editores) y el aporte de cerveza rafo.
El evento, del miércoles 19 al domingo 23 de junio, pondrá el ritmo adecuado a la ciudad de los dos mares, gracias a sus cinco días íntegramente dedicados a la música. Un tema que será radiografiado a través de conciertos, encuentros y debates, este año centrado sobre todo en la llegada deInteligencia artificial. Una oportunidad imperdible para aprender, conocer, experimentar y escuchar.
La programación es rica y merece la pena vivirla, y culminará con los esperados conciertos del fin de semana, en rotonda frente al mar: protagonistas de la velada Sábado 22 de junio ellos seré yo La sonrisael grupo de Thom Yorke y Jonny Greenwood de Radiohead con Tom Skinner; domingo 23en cambio, doble emoción con yo La cadena de Jesús y María (banda de culto de los años ochenta, que este año celebra 40 años de actividad) y, a continuación, el Pulpa (banda icónica de la escena inglesa).
Nos entrevistamos Cesare Veronico, Coordinador artístico de Puglia Sounds y Medimexcentrándose en el papel de la música y la Inteligencia Artificial en el panorama actual, así como, por supuesto, en las innovaciones que se esperan en el contexto del International Festival & Music Conference que ahora comienza.
Verónica: “Siempre han sido las discográficas las que han dirigido el mercado”
Veronico, como observador profesional y veterano en este sector, ¿cómo crees que ha cambiado la música internacional y en particular la italiana a lo largo de los años?
«Ha cambiado mucho, sobre todo en el enfoque general que dictan las discográficas, que de vez en cuando favorecen determinados estilos. Estilos considerados más interesantes por los oyentes y, por tanto, también desde el punto de vista económico. Los textos de los años sesenta y setenta fueron objetivamente más poéticos, sin descuidar el componente vinculado al entretenimiento. Hoy son más urbanos, contando no sólo historias de amor (en algunos casos con letras muy bonitas), sino también de calle. La cuestión de fondo, sin embargo, sigue siendo la misma: siempre han sido las discográficas las que han dirigido el mercado.”
¿Ha jugado el mundo de las redes sociales algún papel en esta metamorfosis?
«Hace cincuenta o sesenta años, ante la ausencia de las redes sociales, había un enfoque diferente de la música. El objetivo era descubrir artistas reales, evaluando su creatividad y sensibilidad artística. Hoy, sin embargo, reinan los seguidores y los contactos de streaming. Antes buscábamos sobre todo la calidad, pero ahora tendemos a fijarnos más en la imagen. Por tanto, hoy sería difícil ver surgir figuras similares a las de Lucio Dalla, Bruno Lauzi, Gino Paoli u otros grandes nombres del pasado. Y rebobinando la cinta del tiempo me pregunto: ¿cuántos seguidores habrían tenido?”
¿Qué características debe tener una buena canción para ser digna de ese nombre?
«Mucho depende de la generación a la que va dirigida una canción. Por ejemplo, para la gente más joven -y estoy pensando en gente de veintitantos años- la canción ideal es la urbana. El resto coincide con lo que dije antes.”
“Un DJ atípico”
De la música cantada a la música tocada. Tú también eras DJ…
«Sí, pero yo era un DJ atípico, porque empecé a hacer transmisiones de radio. A finales de los setenta y principios de los ochenta, mientras todas las radios ponían música italiana y disco, yo me centraba en los estilos rock, punk, heavy metal y jazz. Me llamaron a una de las primeras discotecas de rock italianas, donde empecé a hacer bailar canciones de Lou Reed, Led Zeppelin, el primer Bob Marley, etc….”
¿Tenías algún referente artístico que te inspirara?
«No, porque en aquella época no había otros DJs del mismo género en los que pudiera inspirarme, ni a nivel nacional ni internacional. Otros disc jockeys, sin embargo, me tomaron como ejemplo.”
En definitiva, era un “modelo sin modelos”…
“Exacto. Y no fui aceptado. Los otros DJs no me tuvieron en cuenta, aunque en algunos periodos pagué más que ellos”.
En Bari, una asociación cultural ha creado este año una academia de DJ, abierta a aspirantes a bromistas disco de todas las edades. Como ex DJ, ¿crees que podría ser un buen punto de partida para cualquiera que pretenda iniciarse en la profesión?
«Tener figuras que te preparan siempre es útil. Sin embargo, siempre debemos considerar que es el gusto musical el que marca la diferencia, porque la técnica se adquiere con el tiempo y la práctica. En este caso, la selección de las canciones es crucial.”
Medimex en Taranto, efecto de cohesión
¿Podría la música ser una herramienta eficaz de promoción social?
«Probablemente ha sido desde los festivales de los años sesenta, estoy pensando en el Festival de la Isla de Wight o el festival de Woodstock. Y lo sigue siendo, basta pensar en el Medimex de Taranto. La música siempre ha jugado un papel central en las transformaciones de la sociedad, porque es un lenguaje universal por excelencia y porque siempre ha tenido el poder de congregar a un gran número de personas. He citado el ejemplo de Taranto porque es un territorio con grandes contradicciones: la mitad de la ciudad vive económicamente de la existencia de una industria contaminante, que la otra mitad desea cerrar. Taranto acaparó hasta hace poco los titulares especialmente por este asunto. Con la llegada de Medimex, en un lugar donde el único evento musical era el concierto del 1 de mayo, comenzó a unirse toda una comunidad dividida en diversos temas. Además, con el paso de los años van proliferando los espacios e iniciativas culturales, hasta el punto de que el Ayuntamiento ideó el slogan “La ciudad de las fiestas”. Sin olvidar los decorados de cine o los Juegos del Mediterráneo. Una oportunidad de crecimiento importante, determinada precisamente por espectáculos, iniciativas culturales y eventos musicales.”
“Casi agotado”
Medimex en Taranto, a punto de empezar a funcionar, y la fiesta nacional Rai Radio3 en Trani el pasado fin de semana. ¿Cómo ve esta combinación ya consolidada entre Puglia y la música?
«La región de Apulia se ha centrado decididamente en el espectáculo en vivo y ahora existe una propuesta cuantitativamente muy válida. Cuando comencé, los sonidos ofrecidos estaban principalmente vinculados a la pizzica, el jazz y la electrónica de nicho. Ahora todo se ha ampliado y, de hecho, ha aumentado el número de espectáculos que se ofrecen durante la temporada de verano.”
De cara a Medimex 2024, ¿qué puede esperar el público?
«El público ya sabe qué le espera y, de hecho, este año batiremos el récord de preventa de abonos. Estamos cerca de agotar entradas para los cuentos en el teatro Fusco y estamos registrando cifras sin precedentes para los encuentros de Medimex PRO y para las charlas en la Universidad. Lo mismo ocurre con todos los demás eventos. En general hay una gran participación en Medimex, que crece año tras año, y esto es una señal muy positiva”.
¿Qué respuesta espera del público?
«La extraordinaria acogida habitual de la ciudad, el hermoso clima, la belleza de los lugares Medimex y la magia habitual que se crea en esos días y que los pupulianos deberían experimentar al menos una vez».
Medimex, música e inteligencia artificial
El tema central de esta edición será la inteligencia artificial (IA). Muchos la miran con recelo, incluso con miedo, por miedo a que pueda sustituir a los hombres en diversos campos profesionales. ¿Esta revolución tecnológica se vive también en el sector musical con el mismo estado de ánimo?
«La preocupación es inevitable y normal cuando hay caos; es por eso que decidimos abordar el tema. Es necesario crear un perímetro de reglas precisas para todos y no será fácil. Al igual que Internet en su momento, el fenómeno vinculado a la IA es un fenómeno imposible de detener. Por lo tanto, es apropiado que se utilice como una herramienta más a disposición del artista, como parte de su proceso creativo.”
Entonces, ¿crees que la IA también podría representar una oportunidad en la escena musical?
«Con las condiciones adecuadas, sí. Además, en la música, la IA ya se utiliza mucho más de lo que se sabe tanto para las letras como para los sonidos. Es una herramienta y si todos la usamos de la misma manera y con las mismas reglas, entonces podremos utilizarla con la aprobación pública y crítica”.
¿Por qué participar en esta nueva edición de Medimex?
«Por ejemplo, porque este año los conciertos en la Rotonda del Lungomare serán de gran calidad y porque creo que un grupo en particular, Pulp, será la verdadera sorpresa del verano italiano. Su líder es una figura carismática; Todos los miembros son enérgicos, atractivos y divertidos. Creo que será un concierto que tendrá un gran impacto”.
Tres adjetivos para describir la edición 2024 de Medimex…
«Futurista, enérgico e innovador».
