Marca si, marca no. Los herederos de Totò, gracias a la orden cautelar del Tribunal de Turín, pueden bloquear el uso clandestino del nombre y ahora llega el anuncio oficial: Totò se convierte en una marca registrada que obliga a clubes, restaurantes y pizzerías a dar marcha atrás y cancelarlo. carteles, menús y manteles individuales, citas y poemas del artista. En Nápoles la cuestión es divisiva, el Príncipe De Curtis es el emblema de la ciudad y de su arte. «¿Estamos seguros de que hubiera querido encerrar su producción cultural?», pregunta el escritor Maurizio de Giovanni. Quien añade: «Bloquear sus memes, citas y películas es limitar seriamente la expresión de nuestra identidad. Evidentemente hay una cuestión comercial, pero decirle a un pizzero que no utilice la imagen de Totò me parece una tontería. Significa no dejar que llegue a las nuevas generaciones, que ya no ven películas anteriores a los 90, no van al cine y no conocen el ‘Nivel A».
Carta de los herederos de Totò: la pizzería «’A livella» cambia de nombre
REGALÍAS
Totò en los murales de la ciudad que lo vio nacer, pero también en el resto de Italia. Totò que inspira postres, pizzas y platos de una punta a otra del país. Totò que se convierte en el símbolo de restaurantes, trattorias y pizzerías por todas partes. «Estamos hablando de un personaje de dominio público, conocido, cuya evocación tiene un impacto inmediato en el público y una correspondiente y potencial valorización económica. Por lo tanto, se vislumbra la explotación comercial de un nombre que ha adquirido fama absoluta, hasta el punto de que el Tribunal de Turín habla de delito”, subraya el profesor Fabrizio Vismara, profesor de Derecho Internacional y jefe de litigios del despacho Squire Patton Boggs. Más complicado, añade, es impedir que el vino circule ‘A nivel, como su famoso poema, u obligar a los responsables del local a retirar sus carteles de las paredes: «El uso de imágenes de un personaje público es una cosa y otra es el uso de su nombre. En este caso el cliente combina servicio y producto con Totò.” ¿Cómo se resuelve la disputa con los restaurantes? «Pagando los derechos – explica Vismara – de esta manera se reconoce la privatividad, es decir, la propiedad del nombre por parte de los herederos». Decidido a proteger el nombre del Príncipe De Curtis. «Estoy feliz de que Totò se convierta en una marca – dice Marisa Laurito, directora artística del Teatro Trianon Viviani – porque lo veía por todas partes. No es correcto que el nombre de un showman y, en este caso, de tanto prestigio, se utilice en anuncios que se ven por todas partes.” Para el escultor Lello Esposito «los derechos de autor existen y por tanto la familia tiene la responsabilidad de ellos, incluso más que un hombre extraordinario como él. Pero se aplica a todas las formas de arte.” Para el artista «la actitud de los familiares sirve para moderar el uso excesivo de una imagen que cuenta la historia de una época y de una ciudad y que hay que proteger de la especulación comercial».
A la familia de Curtis también apoya Gaetano Liguori, director artístico del Teatro Totò, sala histórica situada en las callejuelas cercanas a Via Foria: «Como se trata de actividades diferentes a las nuestras, nos acordamos de Totò desde hace treinta años. Fuimos autorizados por Liliana, quien acudió a la inauguración y, con motivo de veinte años de actividad, por su hija Elena. La suya es la posición correcta, porque el nombre de Totò debería combinarse con actividades de alto nivel, no con chuletas y hamburguesas. La familia hizo bien – insiste Liguori – al poner freno a estas iniciativas. Sólo para recordar el espíritu de los proyectos en nombre de Totò, desde hace treinta años tenemos una academia de teatro en un barrio difícil, que es una verdadera avanzada de la cultura y la legalidad, donde volvemos a subir a los escenarios a muchos jóvenes”.
COMO EDUARDO
Una opinión técnica proviene de Raffaele Cercola, profesor de Marketing en la Universidad Vanvitelli: «Lo que hicieron los familiares es absolutamente correcto. Totò es un modus vivendi, no debe ser explotado sino valorizado. Hoy en día no es así: se utiliza en todas las salsas. Por tanto, la idea de que se debe proteger y controlar es correcta. Lo mismo ocurre con Eduardo De Filippo y Massimo Troisi”. El actor Benedetto Casillo propone la solución: «La publicidad en cajas de pizza, con imágenes o frases de Totò, podría estar sujeta a una cuota, parte de la cual podría destinarse a obras de caridad para los que viven en los callejones y para los perros que lo amaban. mucho. Totò sigue siendo el príncipe de todos y nosotros somos sus súbditos”.
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