¿Podrá Taylor Swift hacer que Joe Biden vuelva a ganar?

«El hombre se diferencia de los demás animales en que es el más apto para la imitación», advierte Aristóteles en su Poética. Y cualquiera que piense que utilizar “el maestro de los que saben” para comprender el éxito imparable de Taylor Swift es demasiado entusiasta debería considerar que El fenómeno Swift no es, simplemente, una cuestión de récords. Los récords, incluso los monstruosos como el suyo, están hechos para batirlos.

No es sólo una cuestión de dinero o de registros borrados en un tiro al blanco aterrador y aparentemente imparable: la gira de mil millones de dólares, los diez singles que ocuparon todo el top ten, los cuatro álbumes entre los diez primeros, el streaming interminable, ella es la mujer que más números 1 ha tenido en la historia de la música, más que Madonna, Lady Gaga, más que todos los demás, el título de “Persona del año” por Tiempo — primera músico de todos los tiempos, primera mujer en ganarlo dos veces después de la portada de 2017 compartida con los otros símbolos femeninos de MeToo, las entrevistas concedidas (cero) son inferiores a las del Papa Francisco. No es una cuestión de famosos, ni de novios famosos (una larga lista de ex: de Jake Gyllenhaal a Harry Styles, de Calvin Harris a Conor Kennedy, de Tom Hiddleston al actual Travis Kelceun jugador de fútbol americano de la NFL que en su rol es uno de los mejores de todos los tiempos, gana 11 millones al año y durante la gira gana 13 millones de dólares por noche. y desde que están juntos las ventas de su camiseta se han disparado un 400%).

Efectos secundarios

La primera vez que Swift apareció en un partido en casa de los Chiefs para ver a su novio (en la tribuna, obviamente, al lado de su madre) y Se corrió la voz de que lo seguiría a Nueva York, la venta de entradas para el partido aumentó un 40% y la audiencia televisiva estableció un récord de la temporada. en el segmento demográfico de mujeres jóvenes (en las gradas junto a ella en Nueva York también estaban Hugh Jackman, Ryan Reynolds, Blake Lively, Jeremy Strong de Succession con la habitual gorra de béisbol italiana de cachemira, pero casi nadie se dio cuenta). Es una de esas parejas que gustan a todo el mundo, menos a los antivacunas porque él es el portavoz de Pfizer. y por esta razón ha atraído duras críticas de los “haters” en línea. Sobre todo, debe tener cuidado de tratarla siempre bien: cuando terminó su relación con Jake Gyllenhaal ella lo inmortalizó en una de sus canciones más queridas. Todo muy bienen el que el actor no da muy buena impresión (“Tan cruel, casualmente, con la excusa de la honestidad”) y se suma al director PT Anderson marcado para siempre por su ex Fiona Apple en Oh bienotra obra maestra dedicada al final de una historia.

Una estrella económica

Swift mueve el PIB de los países: al llegar a Singapur para la gira, obligó a los analistas a aumentar las estimaciones del crecimiento del PIB.
Eso sí, el ejército de fotógrafos delante de una pequeña pizzería de Brooklyn a la que va a comer con sus amigos es una película muy antigua, tan antigua como La dulce vida Al estilo Fellini. Lo novedoso es que mientras los flashes iluminaban con un efecto psicodélico los pocos metros de acera entre la puerta de la pizzería y el inevitable gigantesco SUV negro, el vicepresidente de la Comisión Europea, Margaritis Schinas, había invocado a Swift como solución para aumentar la participación. de los jóvenes en las elecciones europeas de este año: «Nadie puede movilizar mejor a los jóvenes que los jóvenes. Los jóvenes pueden movilizar a los jóvenes para que participen, más que los comisarios.” Tomando el ejemplo de Swift: «Realmente espero que alguien de su equipo siga esta rueda de prensa y le transmita nuestra petición».

No se trata sólo de la vieja Europa, al contrario. Unas semanas más tarde, antes del reciente mensaje de Joe Biden sobre el Estado de la Unión, desde Washington rebotaron rumores sobre posibles invitados famosos: desde Yulia Navalnaya, viuda del heroico disidente ruso que murió en prisión, hasta Olena Zelenska, esposa del presidente ucraniano. Es un signo de los tiempos – interesante, alarmante, esclarecedor: que decidan los lectores – que la invitada imposible habría sido Swift: su respaldo – intentó ser imparcial durante el mayor tiempo posible, al menos hasta 2020, cuando dijo que apoyaba a Biden y no a Trump, algo que políticamente valía su peso en oro. Hasta el punto de que el astuto Biden, vacunado por 52 años dedicados a la política, eludió las preguntas sobre un posible nuevo respaldo al músico haciendo una broma: “Secreto de Estado”.
En definitiva, no son sólo canciones, nunca antes como en el caso de Swift.

poder de la musica

Aristóteles inspiró la idea del “deseo mimético” del filósofo francés René Girard: si la imitación mutua es lo que distingue al hombre de los animales, a partir de la socialización es el verdadero fundamento de muchas, si no de todas, nuestras experiencias. Por eso el marketing más avanzado hoy en día se basa en el “lenguaje experiencial de la marca”, es decir, todo el conjunto de elementos sensoriales, técnicas de storytelling y experiencias interactivas que forjan una conexión profunda, un vínculo muy estrecho entre una marca y sus audiencia.
Swift junto con su Swifties y su Swifties —un pueblo muy americano pero también global, multirracial y colorido— ha creado con absoluta maestría, y evidente premeditación, una estructura muy sofisticada que en pocas palabras podríamos definir como una comunidad. Conectado digitalmente pero profundamente analógico. Durante años, el marketing ha insistido en los “valores” de una marca como base de la autenticidad y fuerza impulsora de experiencias atractivas e interactivas.

La música rock —Elvis Presley lo descubrió cuando el padre Scott Swift era muy pequeño y la madre Andrea Swift aún no había nacido — es el vector natural de estas experienciasY Swift no habla con los medios pero habla directamente con su gente. No simplemente a través de las redes sociales, sino a través de su música: cada canción es una historia, cada revisión de un álbum anterior es una pieza para agregar. Su gente no la escucha simplemente: participa de una emoción. Comparte, en la realidad de su vida diaria, lo que dice Taylor Swift: es la celebridad como conversación. Swift permite que su audiencia ría, llore, emocione (viva, en una palabra) junto con ella. No es simplemente una cuestión de genio del marketing porque sin genio musical el edificio se derrumbaría por la fragilidad de su estructura.: según el poeta Michael Robbins, una canción que escribió en la escuela secundaria (Tim McGraw) contiene «la letra más bella escrita por un adolescente desde El barco ivre de Rimbaud”.

Medio y mensaje

Es, muy posiblemente, la mejor letrista desde Joni Mitchell.: Durante la pandemia, en 2020, escribe Swift Epifanía que conecta a los médicos y enfermeras en primera línea contra el Covid con los soldados del desembarco de Normandía (Swift también es un maestro de las elipses). Su magia -y en definitiva encanto- reside precisamente en la capacidad de decir al público: escribí esta canción para mí y para ti.
Si la atención es la auténtica moneda del mundo digital – mucho más valioso que Bitcoin – Swift lo captura de una manera que ningún competidor actual, ni siquiera una gigante como Beyoncé, puede hacerlo ahora. (Madonna hizo algo vagamente similar en el último cuarto del siglo XX, pero ahora las viejas reglas del mundo analógico han sido socavadas más o menos).
Lo que el marketing hoy define un tanto eufemísticamente como “puntos de contacto” de la experiencia lo resume Swift en sus historias: Cada historia, cada pequeña historia, es un punto de contacto y el comienzo de un diálogo, un diálogo que es necesariamente personal (“el medio es el mensaje”, decía Marshall McLuhan: Taylor Swift es a la vez, medio y mensaje).
Por esta razón, no es una locura imaginar que la celebridad de Swift es tan omnipresente, al menos en Estados Unidos, que podría extenderse a la política. Cumplirá los 35 años que exige la Constitución para asumir la presidencia el 13 de diciembre. ¿Te hace sonreír? En 2012, ¿quién habría apostado por el entonces simple desarrollador de la realidad Donald Trump como sucesor de Obama, premio Nobel de la Paz?

El peso político del éxito

Swift, siempre reticente a tomar posiciones políticas a menos que sea estrictamente necesario: comenzó en el country antes de pasar al pop y conoce la parte más vulnerable de la América rural. comenzó en 2018 a invitar a sus seguidores a registrarse para votar en las elecciones americanas (resultado en 2018: + 65 mil inscritos en las listas, el año pasado misma invitación con resultado + 35 mil).
Naturalmente, alarma a los políticos: hasta tal punto que incluso se habló de ella en una sesión informativa del Pentágono.

El presentador de Fox News, Jesse Watters, había sugerido que Swift era un agente demócrata «encubierto, con fines políticos secretos» empleado «por una unidad operativa del Pentágono para la guerra psicológica». Fue, como suele ocurrir en Fox, un engaño, pero el nombre de Swift es tan poderoso (y su base de seguidores tan amplia) que no es posible nombrarla en vano. El Departamento de Defensa tuvo que desmentirlo oficialmente: la portavoz Sabrina Singh se refirió a uno de los grandes éxitos de Swift, Quitárselo de encima, explicando que «en lo que respecta a esta teoría de la conspiración, nos la quitaremos de encima», y luego continúa con una divertida serie de juegos de palabras sobre el apellido de Swift (en inglés significa “swift”) y otros títulos de canciones. Singh también lo es veloz.

19 de abril de 2024 (modificado el 19 de abril de 2024 | 12:36)

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