(por Lorenzo Vulpis) – Sky News informó en las últimas horas que, aunque la alianza se firmará dentro de un año, la Premier League inglesa (EPL) ya habría informado a los 20 clubes de la máxima categoría británica que estaban en negociaciones para un acuerdo por valor aproximado 10 millones de libras al año (el equivalente a 11,67 millones de euros)a partir de la próxima temporada (2024-2025).
Según un “ejecutivo de un club de la Premier League”, el acuerdo con la marca Guinness (cervecería) estaba valorado en más de £41 millones (aproximadamente 48 millones de euros) Para elduración total del contrato de cuatro años. También representa un aumento significativo de valor en comparación con el acuerdo anterior existente con Budweiser (una marca propiedad de AB InBev). Bud es socio oficial de la EPL desde 2019, cuando también firmó un acuerdo con LaLiga Ibérica.
Guinness también participa, a nivel de patrocinio, en el rugby profesional (ficha el Seis Naciones invirtiendo 15 millones de libras al año), en la foto en primer plano.
No es la primera vez que Guinness intenta cerrar un trato en el mundo del fútbol. Ya en 2015 la marca de portafolio Diageo quería hacerse con los derechos del nombre, que en ese momento vinculaban a Barclay’s a la Premiership, en un acuerdo valorado en más de 100 millones de libras esterlinas (116 millones de euros).
. Acuerdo cercano a los 48 millones en 4 años){kind=link}