Una colección que ve el producto como protagonista absoluto y que abraza la frescura y el positivismo propios de quienes tienen alma de soñador. En definitiva, el optimismo que caracteriza desde hace 40 años la marca Gas, fundada en 1984 en Chiuppano, provincia de Vicenza, vuelve a la vida y toma forma una estrategia de expansión que se centra en el extranjero, especialmente en Alemania. En el stand de Pitti Uomo, evento que cierra sus puertas mañana en Florencia, el director general de Gas, Rino Castiglione, y la directora creativa Gregoria Carmagnini, explicaron a FashionUnited las iniciativas en curso para la marca.
Se espera un crecimiento de dos dígitos para 2024
“Hemos trabajado duro para que la empresa sea segura”, explicó Castiglione, recordando que el nuevo rumbo de la marca comenzó en junio de 2022 con el cierre de la operación de adquisición por parte de la empresa Milano 1984 y propiedad del holding de inversiones Alpha Square Invest, Dea Capital. Duque y Bordin Holding. Gas Milano 1984 cuenta hoy con 180 colaboradores, ha mantenido su sede en Chiuppano y dispone de una sala de exposición en Milán.
“Elegimos Pitti, que sigue siendo un escaparate importante, para presentar a los compradores un producto en el que hemos trabajado mucho”, añade el director general. El resultado es una colección que se centra en la experiencialidad. “Somos creadores de arcoíris” es el mensaje que se transmite a través de las prendas vaqueras, pero también de vestidos de seda ligeros y flotantes, sudaderas, trajes vaqueros y chándales atemporales. “Potencialmente, el desarrollo del nuevo producto tiene en cuenta al cliente italiano consolidado, así como a los clientes de todo el mundo”, subraya Carmagnini, precisando que la colección primavera verano 2025 contiene lo mejor del denim que ha hecho la gloriosa historia. de la marca Gas, a lo que se suma una buena dosis de prendas chic y cool.
El patrimonio vinculado al mundo del deporte sigue siendo sin duda un pilar importante y también está vinculado al desarrollo futuro, hasta el punto de que se ha registrado la marca Gas Sport, “pero la música también está en nuestros planes de futuro”, añadió el director creativo.
Desde el punto de vista económico, el objetivo es un crecimiento de dos dígitos para el año en curso, y alcanzar los 100 millones de euros en 2027. 2023 acabó en unos 40 millones. Actualmente, el mercado italiano representa entre el 70 y el 75 por ciento de la facturación. “Los mercados italiano, español, suizo y húngaro ya han podido apreciar las últimas colecciones, mientras que Benelux y Alemania lo hacen a partir de la colección primavera verano 2025”, afirmó el director general, recordando la empresa conjunta en el mercado indio con Reliance Brands. el mayor distribuidor de marcas de alta gama en la India, que hoy cuenta con alrededor de 85 marcas internacionales.
“India es un mercado que está creciendo significativamente”, señaló Castiglione. Sin embargo, en lo que respecta a Europa, Gas Milano 1984 se centra especialmente en el mercado alemán. “Nuestras colecciones serán cada vez más internacionales y deberán tener en cuenta las necesidades de adaptación de los diferentes mercados”, afirmó Carmagnini, precisando que las propuestas para la primavera verano abarcan un total look para cada ocasión. El denim cobra protagonismo, combinado con prendas cool y contemporáneas.
En detalle, la primera parte de la colección celebra la primavera como una época de cambios, en la que el armario se renueva y los colores vivos toman protagonismo. Los lavados del denim, así como los colores de las prendas, se inspiran en los delicados tonos del cielo, capturando la esencia de esta temporada de transición hacia el verano, invitándote a salir de la rutina diaria; hasta el alma más fresca y veraniega de la colección, traducida en el uso de tejidos como el lino, las gasas de algodón, la seda y el tencel.
La paleta cromática refleja la temática de la colección, con colores cada vez más pastel, lavados y lavados según avanza la temporada, y tejidos naturales y delicados, que evocan la atmósfera de ligereza estival.
Para los hombres, el azul destaca con tonalidades e intensidad que dan profundidad a la línea, combinado con tonos verdes vivos y neutros pasteles. Para las mujeres, los tonos lavanda, azul claro y rosa tul crean una atmósfera etérea.
Las camisetas adquieren un carácter desgastado pero sofisticado, transmitiendo el deseo del verano. Ambos géneros incorporan detalles del mundo de la ropa de trabajo, reinterpretados con un enfoque sartorial a través de conjuntos de ropa de trabajo a medida en índigo y color, enfatizando una visión refinada de la ropa de trabajo con trajes de chaqueta y pantalón.
Además, para celebrar los 40 años de la marca, se desarrolló el proyecto “denim archive”: una cápsula compuesta por seis denim premium, fabricados en Italia desde el tejido hasta la fabricación, para rendir homenaje al ADN de la marca.
