La agencia de gestión deportiva. EIS y la plataforma de inteligencia digital Viralidad realizó una investigación patrocinada por MSA en los perfiles de Instagram de futbolistas, jugadores de voleibol, jugadores de baloncesto y sus equipos que juegan en nuestros campeonatos principales, para descubrir qué hay detrás de sus bases de fans digitales.
Han surgido varias tendencias sistémicas que se repiten en las tres comunidades.
Los perfiles masculinos son más seguidos que los femeninos
En el fútbol la diferencia en bases de fans es de 40:1, mientras que en vóleibol Eso esta en el baloncesto cae a 4:1 y 3:1 respectivamente. En cuanto al baloncesto, cabe añadir que dos tercios de los jugadores monitorizados tienen una afición inferior a 5.000 seguidores.
Los atletas de todos los deportes tienden a ser más populares que los clubes.
Respecto al fútbol de la Serie A, en 17 de 25 clubes hay al menos un jugador con más seguidores que el club al que pertenece, en baloncesto hay 21 de 30 y en voleibol incluso 24 de 26. El caso del AC Monza es emblemáticos que tienen 4 jugadores más seguidos que su perfil oficial.
Existe una distribución generacional común de seguidores.
El principal objetivo de más de las tres cuartas partes de los jugadores es Generación Z (18 – 24 años)mientras que la de todos los Clubes, sin excepción, son los Millennials (25 – 34 años).
Los seguidores son en su mayoría hombres.
La gran mayoría de los deportistas y clubes son seguidos principalmente por hombres, incluidas las cuentas de las jugadoras y clubes de los campeonatos femeninos.
Hay pocas excepciones, como, en fútbol, el capitán del Monza Matteo Pessina (53% de la afición femenina) y, en voleibol, el defensa central del Cisterna Volley Daniele Mazzone (68%).
Los atletas tienen una tasa de participación significativamente mayor que la de los clubes
En el fútbol tenemos una media del 8,84% para los hombres y el 7,43% para las mujeres, frente a la de los clubes que se detiene en el 1,41% para los hombres y el 1,66% para las mujeres. Caso extremo: la Juventusprimero en número de seguidores entre las empresas italianas (más de 60 millones), pero último en capacidad de participación (0,18%).
Absolutamente, La tasa de participación más alta se encuentra entre los jugadores de baloncesto., capaz de involucrar de media a más del 12% de sus seguidores, con Ilaria Panzera del Allianz Geas Sesto S. Giovanni menospreciando a todos (23,42%). En este caso, el menor número medio de seguidores juega a favor de este clúster.
Los clubes cuentan con una mayor frecuencia de publicación
Todos los deportistas demuestran ser bastante vagos, con una media de contenidos que oscila entre 1 y 6 cada 15 días. Al contrario, en este frente los equipos están mucho más comprometidos, animados por una mayor urgencia comunicativa. Su promedio oscila entre 30 y más de 100 contenidos cada 15 días.
Los futbolistas están en lo más alto por Virality Score
Gracias a Virality es posible analizar un valor adicional, basado en el cruce ponderado de los propios datos. es el llamado ‘Puntuación de viralidad’, que permite elaborar el ranking definitivo. De esta manera resulta que Los jugadores de la Serie A, con 61,93 puntos de media, representan la categoría más efectiva. El premio al mejor es para Dusan Vlahovic con 83 puntos, pero la diferencia con el segundo, Nicolò Barella, es de sólo 1 punto. El mejor entre los jugadores de voleibol es el japonés Ran Takahashi de Vero Volley Monza (76 puntos) y entre los jugadores de baloncesto está el virtuoso Achille Polonara (68 puntos).
“A excepción de la cantidad de contenido publicado, las investigaciones demuestran claramente que los jugadores en Instagram tienen más valor que los equipos en los que juegan”, comenta en la nota. Enrico Gelfi, Fundador de EIS. “Es el signo de los tiempos en los que vivimos y en los que la afición se identifica más con las personas, a las que siguen incluso en caso de cambio de camiseta. Son los campeones quienes despiertan mayores emociones y generan más curiosidad. Consciente de ello, creo que el sistema deportivo debe sacar a relucir cada vez más personajes, capaces de impulsar los diferentes movimientos. ‘The Sinner Effect’ está aquí para recordárnoslo.”
