“Se me ocurrió una idea de marketing divertida para lanzar el lanzamiento de mi canción con Il Pagante de una manera inusual, sin prever que esto podría crear un cortocircuito mediático tan grande.“. Como Fabio Rovazzi sobre el robo sufrido mientras estaba en vivo en Instagram, que luego resultó ser una ficción.
Traducido a términos más incorrectos pero efectivos: tuve una idea, pero no pensé que todos caerían en ella. Pero realmente todos.
La escena del chico que pasa durante el directo y roba el teléfono del cantante pronto aparece en varias portadas nacionales: de La7 a Il Giornale, de Fanpage (que luego actualizó el artículo) a Nicola Porro, el único mencionado en abandonar el último signo de interrogación.
El caso es que la “Rovazzata” le aporta un importante retorno publicitario. Y gratis también. Publicidad masiva realizada en los medios de comunicación. Quienes comentan debajo de los vídeos no exageran, pero le dan crédito, por haber “troleado” a los periodistas.
Luego están los que no se lo toman tan bien, como Pierfrancesco Maran, concejal de la Cámara del Palacio Marino y candidato del Partido Demócrata a las próximas elecciones europeas: “Pero que gran descubrimiento Rovazzi. – escribe en las redes sociales – Los milaneses también podríamos tener una divertida idea de marketing al demandarle por daño a su imagen y simulación de un delito.”.
Aquí es donde entra en juego la otra cara de la “obra maestra” del marketing: primero la noticia, con la publicidad generada por quienes informan del hecho; pero cualquiera que conozca un poco la forma actual de informar sabe muy bien que el comentario de la noticia ahora ocupa el 80% del espacio de la propia noticia. Incluso en los programas de televisión se habla del inseguro Milán (lo cual no se desmiente aquí) y del tema “planteado” en el vídeo. Entonces ve a ver cuántos robos se producen diariamente en la capital lombarda, para descubrir que la región es la más atormentada en cuanto a atracos y que decenas de ellos se producen en Milán en apenas unos días. Sin embargo, no son noticia con este alboroto.
Pero ¿por qué Rovazzi captó de esta manera la atención de los medios con un incidente tan común como un atraco?
Por dos motivos que son los talones de Aquiles del periodismo moderno: falta de comparaciones Y persecución del lector.
Verificar las noticias antes de divulgarlas es ya una práctica obsoleta para un periodismo que corre demasiado rápido y cree que puede arreglarlo todo haciendo “correcciones”.
Pero no todo sale bien. En parte porque nadie garantiza que la corrección de la noticia llegue a la misma audiencia que la primera versión publicada, y luego porque la herramienta de corrección no impide que los periódicos nacionales sean prácticamente utilizados como títeres por el primer anunciante que se vuelva inteligente.
Así nace un nuevo tipo de noticias: atractivas, chismosas, instagrameables. La promesa del vídeo insertado rápidamente en el título atrae el clic del público que recorre la página de inicio y la captura a costa de la credibilidad: algo común en la era del periodista que persigue a un lector demasiado distraído para ahondar en nada. .
Luego, el truco final: con la atención de todos captada y los micrófonos listos para interceptarlo, Rovazzi sólo necesita “un pequeño empujón” para cosechar los beneficios.
“Quería tranquilizarte porque todo es falso. – le dice el cantante a sus seguidores – Todo esto lo hicimos porque ‘Maranza’ sale mañana a medianoche“, el nuevo sencillo.
Y por eso los medios no sólo lo corrigen, sino que también hablan del producto “anunciado”. Genio sí, pero en un mundo de idiotas.
