El martes 7 de mayo Apple presentó el nuevo iPad Pro, una nueva versión de su famosa tablet más delgada que todas las presentadas hasta el momento, con un grosor de 5,1 milímetros. Durante la presentación también se mostró la campaña publicitaria que acompaña al lanzamiento del nuevo producto y que a muchos les resultó inquietante. El comercial muestra una enorme prensa que comprime instrumentos musicales, latas de pintura, libros, pantallas, emojis y otros productos culturales dando como resultado el nuevo iPad Pro.
La intención de la publicidad era transmitir la idea de lo compacto de la nueva tableta y al mismo tiempo de las muchas cosas que se pueden hacer con ella, desde componer música hasta dibujar pasando por leer libros, pero el hecho de que las imágenes mostrar más que otros los efectos destructivos de la prensa con gran detalle ha comunicado a muchos un concepto diferente: la destrucción de productos culturales.
Entre las muchas personas que criticaron el anuncio en las redes sociales también se encontraba el actor británico Hugh Grant, que ha https://twitter.com/HackedOffHugh/status/1788183871504204257 el vídeo una «destrucción de la experiencia humana». Otros comentaron tener impresiones similares y cierta sensación de molestia hacia una de las empresas más ricas y poderosas del mundo, vista metafóricamente como una causa real de destrucción.
El anuncio nació para señalar que todo lo que se puede hacer con los objetos acabados bajo la prensa se puede hacer con un nuevo iPad Pro, ahora más delgado y más práctico de transportar. Algunos han observado que el mensaje del comercial fue percibido de manera diferente quizás debido a los tiempos que vivimos, con una gran parte de la comunidad artística al menos inquieta por los avances logrados por algunos sistemas de inteligencia artificial en la producción de nuevos contenidos, a partir de imágenes. a textos que pasan por los vídeos. Apple también gestiona una plataforma de streaming y como otras ha sido criticada por actores que el año pasado protestaron contra algunas políticas aplicadas por las plataformas, sin olvidar las recurrentes protestas de los cantantes por los bajos ingresos derivados del uso bajo licencia de sus contenidos en aplicaciones para escuchar. a la música.
Es probable que a esa sensación de destrucción, más que de compresión, también haya contribuido el éxito de algunos canales de Youtube que muestran la destrucción de objetos mediante prensas hidráulicas. Comprimir un concepto en unas pocas decenas de segundos no siempre es fácil.
