Metapropietario de Facebook e Instagram, ha sido acusado formalmente por la Unión Europea de violar la Ley de Mercados Digitales (DMA) con su modelo publicitario.
Según la Comisión Europea, el modelo “pagar o aceptar” lanzado el año pasado por Meta para Facebook e Instagram no cumple con el artículo 5(2) de la DMA, ya que no ofrece a los usuarios una tercera opción que utiliza menos datos para la orientación de anuncios y sigue siendo gratuita.
El modelo de “pago o suscripción voluntaria” no ofrece ninguna opción real a los usuarios
La investigación encontró que Meta ofrece a los usuarios una “elección binaria”: pagar una suscripción mensual a la versión sin publicidad de Facebook e Instagram o aceptar la versión con publicidad respaldada por datos personales. La violación de la DMA, según la UE, consiste en no permitir a los usuarios optar por una versión gratuita que utiliza menos datos personales pero que por lo demás equivale al servicio basado en “anuncios personalizados” y en no permitirles “ejercer el derecho consentir libremente la combinación de sus datos personales”.
Margrethe Vestager, jefa de política de competencia de la UE, dijo: “Nuestra opinión preliminar es que el modelo publicitario de Meta no cumple con la Ley de Mercados Digitales. Queremos brindar a los ciudadanos la capacidad de tomar control de sus datos y elegir una experiencia publicitaria menos personalizada. ”
Meta ha rechazado las acusaciones, diciendo que la suscripción sin publicidad sigue la dirección del Tribunal de Justicia de las Comunidades Europeas y cumple con la DMA. La empresa dijo que estaba dispuesta a mantener un diálogo constructivo adicional con la Comisión Europea para concluir la investigación. La Comisión informó a Meta sobre las acusaciones y le dio la oportunidad de responder. Si Meta es declarado culpable al final de la investigación, la UE podría multarlo con hasta el 10% de sus ingresos globales totales, lo que para Meta podría ascender a 13.400 millones de dólares según los resultados de 2023. La multa podría aumentar hasta el 20% si la investigación lo declara culpable. La empresa continúa violando la DMA.
Se trata de la segunda acusación de este tipo en pocas semanas, tras la dirigida a Apple por sus políticas en la App Store. ¿Y qué opinas de esta acusación de la UE contra Meta? ¿Cree que el modelo “pagar o aceptar” viola sus derechos? ¡Comparte tus opiniones en los comentarios!
