El tres confirmaciones de Hermès: la fuerza de nombre de la marcael remolque de bolsas y la tendencia positiva de la super lujo. En el primeros tres meses 2024 las ventas de la casa de moda francesa aumentaron en 17% a tipos de cambio constantes y 12,6% a tipos de cambio corrientes, alcanzando 3.810 millones de euros. Allá Artículos de cuero él colocó el +20,3%. Hermès reiteró su “confianza” respecto a 2024 y confirmó el ambicioso objetivo de incrementar la facturación a medio plazo. “Hermès sigue su estrategia basándose en un saber hacer excepcionalvamos mejores materiales y en uno calidad sin concesiones” es el comentario del CEO Axel Dumas.
Un saber hacer excepcional
Los ingresos declarados por Hermès incluso han superó las expectativas del +13% publicado por Visible Alpha (fuente Reuters). La casa de moda francesa siempre ha sido campeón de la resiliencia y en este período se beneficia de polarización del lujo. Es decir, por consumidores de alto nivel que prefieren orientar sus compras hacia marcas de prestigio, sinónimo de lujo. No es casualidad que sus ingresos División Maroquinerie-Sellerie crecieron más del 20%. Hermès habla de “pregunta particularmente animada” para su bolsas. Bien también calzado, incluida en la división Vêtement et Accessoires que creció un 16%. En la nota difundida por la marca se enfatiza el “casi” Bono de 100 millones de euros”Total distribuido a empleados de todo el mundo.
Poder de fijación de precios
Su perfil”defensivo“, el poder de precios y el nivel de deseabilidad de la marca son los puntos fuertes de la marca según el analista de Barclays Carole Madjo (Fuente Día Mundial del Agua). Thomas Chauvet por Citi e luca solca Bernstein se centra más bien en el factor precio. El primero explica que el aumento de los ingresos (+7% en 2023 y +8-9% en 2024) respaldará los ingresos ante “los riesgos de normalización del crecimiento en categorías no relacionadas con el cuero”. El segundo dice que la compañía se benefició de “un amortiguador de aumento de precios significativamente más profundo, ya que quedó rezagado respecto de los aumentos de precios posteriores a la pandemia de sus rivales”. (mv)
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