El nuevo plan estratégico de comunicación de identidad se expresará en proyectos e iniciativas dedicadas a los millones de huéspedes que eligen cada año el Parque Nacional Cinque Terre como destino de viaje. La intención es hacer que la marca del Parque sea más inmediata, eficaz e innovadora. Para ilustrar los nuevos proyectos relacionados con la imagen del Parque Nacional Cinque Terre, los exponentes de las realidades que colaboraron en el proyecto, como Davide Di Gennaro, director artístico del estudio Tomo Tomo, Daniela Cappelletti arquitecta de la empresa de diseño Fabrica y , para el Centro de Estudios Matteo Montebelli Italian Touring Club, responsable de análisis y publicaciones. En la sede histórica del Touring Club, en el corazón de Milán, se presentaron varias novedades: en primer lugar, la nueva imagen visual del Parque, que narra de forma eficaz y concisa la complejidad de este extraordinario territorio; a continuación, un impresionante proyecto de señalización ‘Wayfinding’, que utiliza imágenes, señales y mapas para facilitar la orientación y gestionar los flujos turísticos; el concurso internacional ‘Cinque Terre Photo Award’, que premiará la mejor fotografía; e investigación dedicada por el Centro de Estudios del Touring Club Italiano.
“La zona de Cinque Terre también se confirmará en 2024 como uno de los principales atractivos turísticos de Italia, un destino para millones de visitantes que llegan cada año de todo el mundo – afirma la presidenta Donatella Bianchi –. Infórmeles y sensibilícelos proporcionándoles brindarles información de manera simple y efectiva es imperativo Hoy más que nunca, en un área como la nuestra, la velocidad de interacción con los usuarios, incluso a través de imágenes, es fundamental, deben saber que están en un parque nacional, declarado Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO. , que han entrado en un lugar donde la protección de la naturaleza, el paisaje, los valores antiguos ligados a la agricultura heroica están fuertemente unidos”.
El proyecto ‘Wayfinding’ se basa en una nueva visión de la hostelería y tiene como principal objetivo el uso responsable. “Fue diseñado para recuperar la conciencia de los visitantes, a través de una señalización rediseñada con respecto a los puntos de acceso al Parque y con respecto a la internacionalidad de los visitantes, junto con una nueva imagen visual son la herramienta para transmitir nuestra idea de Parque” . El Parque pidió al Touring Club que entrevistara a una muestra importante de viajeros sobre su percepción de las Cinque Terre y del Parque Nacional, y surgió una imagen coherente con los esfuerzos de información y protección que se han realizado en los últimos años.
“Más del 78% de la muestra es consciente de que el Parque alberga un Área Marina Protegida y que es Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO. Los entrevistados también estaban fuertemente polarizados sobre la importancia de adoptar medidas para limitar los flujos turísticos dentro del parque para preservar sus ecosistemas”. . Durante la temporada de selfies se creó un concurso de fotografía. “Representar la otra cara de las Cinque Terre – concluye Bianchi – un concurso fotográfico internacional para poner de relieve las excelencias locales y, en particular, el valor de la biodiversidad. En septiembre, la mejor fotografía internacional será premiada con el premio ‘Cinque Terre Premio de Fotografía'”.
marco magi
