AREZZO, ¿Promoción o Pastelería con Bollería?

La última Giostra del Saracino tuvo como evento colateral la acogida de los propietarios de uno FFábrica brasileña de fabricación de calzado que lleva el nombre de Arezzo & Co. La empresa sudamericana factura casi mil quinientos millones de dólares y está presente en todos los países de América del Sur, pero también en América del Norte. Recientemente adquirió la mayoría de una empresa de moda milanesa. París, Texasy otro con el nombre Vicenza.

Arezzo, de la mano de otros, compró Vicenza, el sueño erótico de los orfebres de Arezzo.

Estamos ante un coloso. El nombre Arezzo dado a la marca fue completamente aleatorio. En portugués esta doble Z y la A inicial y final parecen tener un sonido genial. No es casualidad, Arezzo es la patria de Guido Mónaco, el inventor de la notación musical.

Nuestra política se ha movido con los viajes y los pasteles. Estos últimos tanto en forma azucarada como en forma de líos. El alcalde de Arezzo viajó a Brasil – ¿necesario? – luego invitó a los ricos propietarios de la empresa a Arezzo, con las correspondientes recepciones y honores. Hasta ahora no sé cuánto ha costado, es algo… bonito, pero no tiene retorno para Arezzo City.

Operación similar a la de haber hecho la Hermandad con la ciudad californiana de Anaheim. ¿Utilidad? Cero. Gastos varios.

Un amigo mío judío de Nueva York analizó todo con la frase: Si no hay ganancias, hay una pérdida segura..

A lo que se suma un escrito que encontré en la pared de una oficina, también en NY, y siempre de un judío,

Actuando mucho y de forma frenética sin pensar en el regreso,

es como comer sopa con un tenedor,

Mucho trabajo pero el hambre permanece.

Estas operaciones son apreciadas no sólo por la ciudad de Arezzo, que tiene otros ejemplos en gobiernos anteriores, sino también por casi la mayoría de las ciudades italianas que, para darse un tono internacional, conectan con otras partes del mundo llenas de entusiastas futuros comerciales. o relaciones promocionales. Generalmente la operación finaliza con el último pastelito en la mesa de la ceremonia de grandes discursos entre los entusiastas representantes de las dos ciudades. Después de eso no pasa nada. Otro nuevo acontecimiento sustituirá al actual y la gente tal vez tendrá la sensación del Gran Hacer.

A menudo, estas operaciones también tienen el sabor de los viajes de los políticos. Turismo político con gastos justificados.

Sería mejor que un municipio, a través de personas competentes, con visión internacional y que hayan visto el mundo, pudiera planificar estas actividades de forma más rentable. No es un trabajo para un empleado municipal, ni siquiera para el infiltrado político del propio partido con el que se hace una convención, muchas veces estos personajes como mucho han hecho incursiones en chanclas en Cesenatico, y no hablan ninguna lengua extranjera.

Podría haber muchas oportunidades además de esta de la empresa brasileña de calzado.

Arezzo Joyeros en Illinois

Podría citar una veintena de casos en el mundo en los que el nombre Arezzo está presente.uno que recuerdo al instante Joyería Arezzo de mi Chicago, ahora trasladada a Elmwood Park, Illinois. Hay un restaurante de Arezzo en Irlanda, otro en Ohio, hay una inmobiliaria de Arezzo en el Este.

Aquí el personaje antes mencionado podría construir con todos estos Arezzo del mundo una especie de Embajadores de Arezzoestudiando con cada uno de estos las acciones a realizar.

Con la brasileña Arezzo & Co podrías poner un cupón de uno en las cajas de zapatos Visita Arezzo – que se creará – a un precio promocional, como si vinieran dos personas y una no pagara alojamiento, ni semanas de degustación gastronómica en Arezzo.

En sus tiendas podrían acoger un rincón de degustación de productos Arezzo, como este

Vendamos algo de comida. Ese rincón quizás debería estar en sintonía con su marketing y recuperar una imagen de Arezzo. Vendiéndoles millones de zapatos, tal vez consigamos que alguien venga. En este momento la palabra Arezzo para esa empresa es sólo un hermoso sonido de vocales/consonantes, combinándolo con los valores históricos y gastronómicos de Arezzo adquiriría un sabor más gourmet.

Este cupón también podría utilizarse para permitir a los clientes extranjeros sorteados participar en la Giostra del Saracino. La rima promocional podría ser muy larga si está en manos de personas capaces.

Lo mismo ocurre con la joyería de Illinois, así como con el restaurante de Irlanda y los demás. Se convierte en un formato que estudiamos una vez, luego solo tenemos que buscar todo Arezzo en el mundo y creamos una red de usuarios, amigos, gastadores en Arezzo.

Una nota que concluye la transacción del Municipio con la ciudad de Anaheim, California.

Después de la ceremonia de hermandad – Ciudad Hermana -, hubo la oportunidad de empezar a realizar algo a través de la Fundación Ola Arezzo quien llevó esta marca durante algunas noches durante un evento mediático en esa ciudad. El incansable sherpa acosado por la política, Mauro Valenti, ha invitado repetidamente al Ayuntamiento a actuar… en común. Nada. Valenti acudió con su evento, trajo alimentos de Arezzo para degustar, y el alcalde, después de haberlo desdeñado e ignorado durante mucho tiempo, apareció mágicamente en el último minuto en esa ceremonia, una aparición con sabor a cargo.

Hasta aquí la creación de sistemas, cuya política ha pulido nuestras partes privadas redondas sin siquiera implementarlo en la práctica. Se llenan la boca de palabras y de bollería.

Cada euro gastado debe ser una inversión en un Proyecto Promocional Real, no en los fatuos proyectos grandes que duran el tiempo de una conferencia.

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Piero ROSSI