La campaña Lavazza “Arrecriate” celebrando la ciudad de Nápoles

Celebre la ciudad de Nápoles y dé a conocer la Cápsulas de café Lavazza es el propósito de Campaña “Arrecriate”lanzado por la compañía italiana que optó por dirigirse directamente a los napolitanos, involucrando así a la bailarina y presentadora de televisión. Stefano De Martinooriginario de Torre Annunziata, Nápoles.

Con la campaña “Arrecriate” Lavazza habla (en napolitano) del placer de beber un buen espresso

“Arrecriate” en dialecto napolitano “significa “agradecer”, “regenerado” y, a partir de este sentimiento abrumador, Lavazza quiere transmitir satisfacción, alegría y sensación de satisfacción que derivan de gusto de un buen expreso»leemos en un comunicado de prensa compartido el 18 de junio.

De hecho, la nueva campaña está dedicada aexpresado en vainas de Lavazza, presentado como «un cafe que te alegra». Para promocionarlo, la empresa decidió inspirarse en ciudad de napoleshistóricamente vinculado a la cultura del buen café, creando diversas iniciativas temáticas.

Para esta campaña un murales de colores vivos, con imágenes representativas de la ciudad en cuestión, incluida la Volcán Vesubiola imagen del santo patrón San Genaro es un taza de cafe: Arriba está la escritura. “Arrecriate” y, a la derecha, el Logotipo de Lavazza.

Este trabajo será visible hasta 31 de julio en Piazza Sanità, en Nápoles, y fue creado por el artista napolitano Alessandro Ciambrone.

Stefano De Martino presenta el “Vocabulario del café napolitano” promovido por Lavazza

Además del citado mural, como se ha señalado, la empresa ha decidido involucrar a una celebridad de Nápoles para presentar la nueva campaña dedicada a esta ciudad.

En una historia compartida en el perfil de Instagram de Lavazza el 20 de junio, Stefano De Martino presentó a los usuarios una bonita iniciativa: «Amigos de Lavazza me pidieron que conectara algunos palabras en napolitano con el mundo del cafe». Así, en las próximas semanas, la presentadora de televisión presentará, en las cuentas oficiales de la marca, el «Vocabulario del café napolitano.», diseñado para resaltar la profunda conexión de Nápoles con este producto.

Por lo tanto, Stefano De Martino explicará algunas expresiones lingüísticas de Campania y también lanzar un desafío a sus seguidores y otros influencers que tendrán que identificar la traducción relevante en sus ciudades: una excelente manera de compartir «frases y palabras que pueblan el “vocabulario cafetero” en las distintas regiones italianas».

La campaña fue diseñada para llegar a un gran número de consumidores, aprovechando las cuentas sociales de Lavazza y sus empresas. vallas publicitarias fuera de casa muy extendido en Nápoles pero también (con la declinación «Gusto para creer») en otras ciudades del centro y sur de Italia como Bari, Palermo y Taormina.

Con la nueva campaña, Lavazza quiere hablar con los napolitanos, pero no sólo

Analizando la campaña “Arrecriate“, se puede deducir el deseo de Lavazza de «continuar construyendo un conexión con Nápoles» como él dijo Marco Barbieri, director de marketing Italia de Lavazza, en el citado documento. La empresa fundada en Turín decidió así «celebrar la conexión histórica entre la ciudad y el ritual del café y contar la historia calidad del expreso también en la versión pod».

Allá elección creativa y, específicamente, lingüísticaparece ser una forma de conectarse con un objetivo que tal vez podría ser menos abierto al tipo de producto promocionado.

De hecho, Nápoles es conocida precisamente por su arraigada cultura cafeteravinculado al uso doméstico de la cafetera napolitana y de la moka, ante todo, pero también al consumo, en los bares, de espresso (elaborado con café molido): sería un producto tan importante para los napolitanos como para punto de dar origen a la tradición de “café suspendido” (una práctica todavía presente en algunos cafés históricos de la ciudad y que prevé que cualquiera, si lo desea, puede dejar el café pagado por adelantado a quien no pueda permitírselo).

Por tanto, no es casualidad que la decisión de Lavazza de dedicar untoda la campaña a esta ciudad, eligiendo utilizar el dialecto napolitanouno de los elementos más importantes deIdentidad napolitana.

Pero la campaña antes mencionada también permite a la empresa hablar con un público más amplio. En este sentido, la asociación de las monodosis de café espresso Lavazza con la cultura napolitana podría ayudar a la empresa a tranquilizar a los consumidores sobre la calidad de un producto que, a pesar de estar elaborado de forma diferente al tradicional espresso servido en la barra, habría sido diseñado para mantener aquellas características que deben distinguir a un buen café, como dicta la tradición.