PISA – ¿Dónde está la torre? Red social de Pisa con 30 millones de visitantes
¿Dónde está la torre? Pisa es mucho más es la nueva campaña de promoción turística de la ciudad con destino al mercado exterior. Mientras que el título de la campaña nacional será ‘Una ciudad de…’. Estará compuesto por cinco macro áreas, arte, mar, naturaleza, tradición y ciencia, y valorizará todos los lugares que mejor representan Pisa y su oferta turística. La campaña, explica el Ayuntamiento de Prato, tendrá como objetivo describir el territorio, dejando al fondo la torre y su plaza más famosa.
Se producirán 500 tomas fotográficas, 20 spots de vídeo y se crearán 40 contenidos editoriales que se utilizarán en dos campañas publicitarias diferentes: una dedicada al público nacional y otra dirigida al público extranjero. La campaña promocional será multilingüe.
Paolo Pesciatini, concejal de turismo: “El el turismo es un sector fundamental y motor de nuestra economía pero es una industria que requiere una visión prospectiva, por ello a pesar de las importantes resultados obtenidos con más de 2 millones de asistentes No debemos bajar la guardia para aumentar también la estancia de nuestros huéspedes, con el objetivo también de alargar la temporada turística gracias a todo nuestro sistema de recepción. De ahí todas las intervenciones implementadas y contenidas en el plan de desarrollo turístico, que se implementan, después de las mesas de participación, gracias a un préstamo obtenido, que nos permitirá mejorar la propuesta turística global de nuestro destino”.
“Entre las líneas de intervención, la de la comunicación es fundamental para poder narrar nuestro territorio en su totalidad y así ir más allá de los milagros. Por ello hemos creado una campaña de promoción multilingüe, con una imagen gráfica y un lenguaje visual unitario, con el objetivo de llegar al mayor número de turistas potenciales representándoles todo nuestro contexto: cultural, histórico, naturalista, ambiental, que va desde la ciudad hasta la costa, cubriendo así toda la oferta”.
El coste total de 157.380 euros (de los cuales: 146.400 euros del Ministerio de Turismo; 10.980 euros del Ayuntamiento de Pisa), de los cuales aproximadamente un tercio se invertirá en los canales de comunicación, con predominio en las principales plataformas sociales (Facebook y Instagram). El encargado es Danae Project srl de Massa. La duración prevista es de 18 meses (conclusión finales 2025).
Se desarrollará un plan de medios para la campaña que incluye publicidad en medios regionales y nacionales y planificación de medios publirreportajes web enfocados en propuestas que motiven al visitante a profundizar su conocimiento de la ciudad y extender su estadía. Las campañas sociales (Facebook e Instagram) narrarán la ciudad con sus peculiaridades, destacando la rica oferta turística, subrayando la variedad y especificidad de los servicios, productos y experiencias presentes (arte, historia, cultura, tradiciones históricas, mar, naturaleza… .). El objetivo es conseguir a lo largo de la campaña redes sociales 30 millones de visitasturistas potenciales interesados en el destino pisano, con especial referencia al público italiano (40%) y extranjero (60%), en particular francés, alemán, holandés e inglés.
La campaña de promoción turística, continúa el Ayuntamiento de Pisa, se inscribe en un programa más amplio de acciones promocionales que pronto verá el inicio de cuatro proyectos turísticos destinados a la valorización y promoción de la ciudad por un valor total de casi 600 mil euros (589.870 euro), compuesto por más de 500 mil euros de fondos ministeriales y recursos propios y regionales. En particular, las actividades se refieren a la señalización turística, el análisis y seguimiento de los flujos turísticos, la creación de itinerarios y paquetes integrados, y la campaña de promoción y comunicación del destino turístico.
