El tercer número del informe, editado por el Departamento de Economía de la Universidad Cà Foscari, ha sido publicado en la sección del sitio web Toscana Promozione Turistica dedicada al Observatorio Regional del Turismo.
El análisis (que por primera vez se obtiene integrando varias herramientas) se divide en varias categorías: llegadas y presencias de turistas en 2022 y 2023 comparadas, sentimiento medio, dividido en los sectores de atracciones, restauración, alojamiento y alquileres de corta duración, tarifas y saturación de los sectores hoteleros, nuevamente en comparación con 2022. Las novedades se refieren a los datos Telco, que analizan las presencias por área a partir de células telefónicas y se centran en la tendencia de las llegadas de algunos países de origen específicos, en particular los Estados Unidos. , Francia y Alemania.
Los datos contenidos en el informe, según el concejal de Economía y Turismo, permiten trazar la tendencia de los flujos en la región y hacer un balance global de 2023 y compararlo con el del año anterior. Una valiosa herramienta para evaluar la eficacia de las políticas de promoción llevadas a cabo e identificar posibles medidas correctoras, desarrollando campañas ad hoc o medidas diseñadas para satisfacer las necesidades de los visitantes.
Echemos un vistazo rápido a las principales conclusiones que surgen del informe.
Llegadas y asistencia. En primer lugar, se destaca un aumento medio de las llegadas del 21% respecto a 2022, especialmente acusado en los meses de invierno (+67% en enero). En cuanto a la asistencia, el incremento medio se sitúa en casi el 18%, con picos en el trimestre enero-marzo. El período estival sigue siendo el de mayor afluencia de visitantes: si por un lado aumentan las llegadas, por otro se produce un descenso de la asistencia respecto al año anterior, destacando una estancia más corta y un aumento de los turistas diarios. Con respecto al origen, el turismo interno mostró ligeros incrementos tanto en llegadas (+3,09%) como en presencias (+3,32%) respecto a 2022 con picos en el primer trimestre y descenso a partir del mes de mayo. La cifra internacional es significativamente mayor: +56% de llegadas y +42% de asistencia con un aumento constante a partir de abril.
Puntos de interés. Un mapa con diferentes colores indica la distribución media anual de los puntos de interés por provincia respecto a los sectores de alojamiento, alquileres de corta duración, atracciones y restauración. La provincia con mayor densidad es Florencia. Seguidas de Pisa, Siena y Livorno. Para cada uno de los cuatro sectores, se reproducen a continuación otros tantos gráficos en los que se reproducen los valores de las huellas digitales (volumen de contenido generado) y del sentimiento (grado de satisfacción del visitante, generalmente evaluado en función de la satisfacción de la experiencia). A continuación, el informe realiza un análisis más detallado de las zonas turísticas más populares: Florencia y la zona florentina, Terre di Siena, Terre di Pisa, Chianti, Maremma, sur de Toscana y la costa de los Etruscos.
Tarifas y saturación de instalaciones online (OTA). La evolución de las dos variables para los sectores del alquiler de corta duración y de la hostelería destaca un porcentaje de saturación que disminuye un 1,6% respecto a 2022 y un aumento de la tarifa media del 15% con un pico máximo en agosto.
Datos del celular. Permiten rastrear los movimientos de los teléfonos móviles y utilizarlos para analizar los flujos turísticos, identificar rutas de viaje preferidas y comprender los comportamientos de movimiento de los visitantes en determinadas zonas turísticas. El informe indica aumentos de abril a septiembre y picos de recepción durante la temporada de verano, particularmente en los meses de julio y agosto.
Centrarse en las procedencias. Las llegadas de 2023 muestran cómo los orígenes de las llegadas y presencias son mayoritariamente estadounidenses (16,1 y 14,7), seguidos de alemanes (12,3 y 18,6) y franceses.
(6.9 y 6.2).
El texto completo del informe se puede consultar en https://ot.toscanapromozione.it/report-toscana
