por Carmelo Sant’Angelo
“Ponerle la cara” no es sólo un dicho, sino también una técnica apreciada marketing. Muchos emprendedores se han convertido en el rostro de su marca. Harland Sanders, propietario de la cadena de comida rápida KFC, todavía recibe a sus clientes desde lo alto de un cartel luminoso. En Italia, el más conocido es John Rana. Son memorables los anuncios en los que conoce a las grandes estrellas de Hollywood (Marilyn Monroe, Rita Hayworth, Humphrey Bogart) e incluso a Stalin en la Plaza Roja en un sueño.
El mensaje transmitido es sencillo y, al mismo tiempo, ingenioso: el Sr. Giovanni no es un actor, sino un artesano de manos hábiles y corazón sencillo. Sus sueños siguen siendo los del niño, con carteles de actrices de Hollywood en su habitación, y con esa capacidad de bromear, burlándose hasta de lo demoníaco. estalin. Los consumidores sienten simpatía por ese abuelo de pelo blanco, que conserva la alegría de un joven con una visión optimista del futuro.
Además, asociar tu nombre a la marca equivale a estipular un contrato. acuerdo tácito con sus clientes. Estoy tan convencido de las bondades de mi producto y me preocupo tanto por mi empresa que estoy dispuesto a “ponerle cara”. Detrás de cada bolsa de tortellini hay una persona muy concreta y, por eso, si decido confiar en él estoy dispuesta a comprar todo lo que pueda ofrecerme.
De tortellini al partido político el paso es corto. En lugar de recurrir a un testimonio con fuerte visibilidad mediática, algunos líderes políticos han decidido inscribir su nombre en las listas electorales, a pesar de ser conscientes de que el elector que abra el paquete no encontrará tortellini, sino fusilli. Ninguno de esosde hecho, dejará su “cuadrega” para trasladarse a Estrasburgo.
Dejo a los lectores los comentarios sobre el descenso de ciudadano-votante a votante-consumidor, porque lo que más me preocupa es una reiteradas tergiversaciones constitucionales. Aunque estemos en presencia de elecciones europeas y no nacionales, las características siguen siendo idénticas. Es decir, somos testigos de una constante y agresiva asalto al carácter representativo de nuestra democracia. La elección de estos líderes políticos es coherente con el exitoso intento de socavar, en el contexto nacional, la relación de responsabilidad política (que vincula al Gobierno con el Parlamento) y la relación de representación política (entre el Parlamento y el organismo electoral).
Mas claro:
a) el Ejecutivo se cree irresponsable hacia las Cámaras, con un Primer Ministro al que le gustaría rendir cuentas exclusivamente ante los ciudadanos al final de su mandato;
b) el parlamentario no muestra ningún interés por sus electores, porque su instigador es el secretario del partido, que lo nombró en la circunscripción y en el puesto apto para ser elegido. ¡El ciudadano vota por Giorgia, pero Marco será elegido!
Desde hace treinta años, gracias a leyes electorales repletas de mecanismos de cooptación (bonificaciones de mayoría, listas bloqueadas, votaciones conjuntas con listas y candidatos en circunscripciones uninominales, etc.) se ha consolidado la democracia de investidura. Ya no se elige un Parlamento representativo de la sociedad, sino que se concede la palma de ganador al líder de una facción y la tarea de formar un gobierno que debería gozar del poderapoyo acrítico e incondicional de la mayoría.
El Primer Ministro cree que puede presumir de representación directa y, por tanto, tiene el deber de rendir cuentas de sus acciones exclusivamente ante los ciudadanos. Sobre este peligroso tergiversación todas las reformas constitucionales intentadas desde el proyecto de Lorenzago (2003) en adelante se basan en las reglas constitucionales: eliminar cualquier contrapeso que pueda obstaculizar al primer ministro en la implementación de ese programa de gobierno “aprobado” por los votantes. Sin embargo, el Parlamento sólo tendrá que recitar el parte notarial, es decir, la persona llamada a ratificar las decisiones tomadas en el Palacio Chigi. ¡Esto es lo que, lamentablemente, ya sucede!
