«¿Qué hago enUniversidad de Turín? Enseño un método para comunicar sin importar el ámbito de aplicación. Podríamos definirlo como el legado comunicativo de Silvio Berlusconi». Antonio Palmieride 63 años, de Milán, en el parlamento de 2001 a 2022, asumió ayer el cargo en el Campus Einaudi como parte de una serie de encuentros organizados por la carrera de marketing político de la maestría en comunicación pública y política.
Hoy Palmieri ya no se ocupa de la política, pero ha revelado a los estudiantes las anécdotas “semisecretas” sobre las consignas y las elecciones que hicieron la fortuna de Fuerza Italia durante tres décadas. De reuniones en la cocina de Arcore hasta las campañas publicitarias criticadas, pasando por los primeros “memes”.
¿Cuál es tu papel ahora?
«Enseñar a comunicar, independientemente del ámbito de aplicación. Del trabajo que pude hacer junto a Berlusconi extrapolé un “destilado”, un método que siempre se puede aplicar. Y no necesariamente en política. Puede ser válido para una asociación, para una necesidad o para un producto.”
¿Se puede utilizar también sin el “producto” Berlusconi?
“Basta pensar en todos los partidos que copiaron el método de Berlusconi”.
¿Qué quieres decir?
«Tomemos, por ejemplo, la opción de escribir el nombre del líder en el logo. Ahora todo el mundo lo hace, pero ¿quién fue el primero en utilizarlo? A los estudiantes, sin embargo, no les hablo de política, seamos claros. Ésta es sólo una de muchas ideas”.
Los arquitectos de las ricas campañas electorales de Fi han sido retratados como una especie de espectro.
«No, éramos un taller del Renacimiento. Estaba el gerente de la tienda y un puñado de artesanos. El comunicador político no es un malvado experto que engaña a la gente, sino que es el techo de una casa. Si falta la base, incluso la mejor comunicación poco puede hacer. Esto también se aplica en las empresas o en el tercer sector. Necesitamos un líder que brinde coherencia y esté en sintonía con el contexto de la época. Sin él no puedes ir a ninguna parte.”
¿Cuáles fueron los secretos de la comunicación de Berlusconi?
«La forma en que ejerció el liderazgo en nuestro grupo. En la mesa de Berlusconi había máxima libertad para expresar ideas y críticas, pero había que presentar una contrapropuesta. Y luego estudiamos las reglas del juego. Hacerlo a tiempo te permite estar preparado para cualquier eventualidad.”
¿Se podría realmente contradecir al Caballero?
«Al final de una reunión siempre había una cita de seguimiento. A menudo traía al invitado, fuera quien fuera, y le decía el lema que habíamos preparado. Y no buscaba respuestas cortesanas, quería entender si esa campaña funcionaría”.
¿Él también te contó chistes?
«Sirvieron para aliviar la tensión. Creo que la comunicación debería ser seria, pero no seria. Cuando salió el meme “Menos impuestos para Totti”, no nos preocupamos y decidimos inventar el primer concurso para premiar los carteles falsos. Y así amortiguamos la campaña “en contra” y transmitimos el mensaje”.
¿Eres el inventor de los carteles gigantes?
“No exactamente. Fue Berlusconi quien optó por utilizar el “3×6″ que ya utilizaban sus empresas. Llevamos el marketing a la política y las encuestas también se convirtieron en un medio de comunicación”.
A veces, sin embargo, las campañas fueron aplastadas
«Recuerdo que un conocido anunciante vino a Arcore para una campaña de recaudación de fondos y propuso una caja fuerte transparente con la puerta abierta. Berlusconi respondió cortésmente que, en su opinión, los votantes percibirían a Forza Italia como una caja vacía y no se hizo nada al respecto. Lo cuento a menudo para explicar la importancia de la “acogida”».
¿Cuánto importan las redes sociales?
«Es importante que el líder tenga la gramática adecuada para cada entorno. Necesitamos centrarnos en los “medios cruzados”. Realiza una publicación de interés periodístico y gana visibilidad gratuita en los medios tradicionales. Y de esta manera el periodista recupera también su papel de “mediador”.
¿Volverá a Turín?
«Siempre vengo aquí de buena gana. Aquí hay una hermosa realidad de los jóvenes que estudian política. Pienso en los grupos de Lorenzo Mauro y Cristopher Cepernich. Es una ciudad que presta mucha atención a la comunicación y estoy feliz de haber compartido mi experiencia con estudiantes universitarios.”
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