ROVIGO – Marca turística de la zona de Adige-Po: en la Cámara de Comercio Venecia-Rovigo se ilustraron las acciones y herramientas de promoción implementadas en 2023, incluidos los resultados del estudio de mercado realizado que proporciona información importante sobre los tipos de turismo que perfilan nuevas tendencias y oportunidades.
Muchas novedades surgen del informe de las acciones promovidas por la Marca Área “Terre fra Adige-Po” en 2023, gracias a la contribución de la Cámara de Comercio de Venecia Rovigo y la Fundación Cariparo y llevadas a cabo por la Oficina de Visitantes y Convenciones de Rovigo . Entre las acciones relevantes se completaron también las nuevas herramientas de promoción, creadas con el apoyo financiero de Gal Adige, en el marco del proyecto He-Art en el bienio 2022-23.
El estudio de mercado realizado el año pasado, con la ayuda de Business Intelligence Group, instituto líder en investigación de mercados a nivel nacional, tenía como objetivo poner de relieve los principales tipos de viajeros que pernoctan en la provincia de Rovigo en períodos distintos al verano, especialmente en las temporadas intermedias. De hecho, está claro que la gestión estratégica de cada destino parte de la lógica estacional y se basa en el análisis de datos diversos, el seguimiento de los diferentes segmentos del mercado turístico, las preferencias y hábitos de viaje, así como la comprensión de las tendencias actuales.
La Región del Véneto, precisamente para animar a las diferentes zonas a medir los sentimientos y las tendencias actuales, ha activado el Observatorio Turístico Regional Federal “instando a los destinos individuales a monitorear las necesidades de los viajeros para delinear estrategias específicas y efectivas”, como subraya Stefan Marchioro portavoz de la Dirección de Turismo de la Región del Véneto, Proyectos Territoriales y Gobernanza Turística, precisando que “el uso de datos tiene un claro impacto en la gestión de los destinos turísticos, aumentando la competitividad, mejorando la experiencia turística, atrayendo nuevos segmentos de mercado y optimizando así la uso de recursos. Obviamente esta actividad debe incluirse en un modelo de gestión más amplio que, además de tecnologías, invierta en recursos humanos con habilidades específicas, dado que el sector turístico sigue siendo intensivo en mano de obra”.
Las estadísticas regionales arrojan un dato general para 2023 que mantiene al Véneto firmemente en primer lugar con más de 71 millones de presencias y muestra un + 8,0 para la provincia de Rovigo. Un hecho que sin duda apoya al sistema turístico local hacia una colaboración más estrecha entre el sistema público y la primacía, iniciada durante la pandemia. Un primer dato relevante, a nivel local, es la presencia de diferentes tipos de turistas: viajeros que pernoctan por vacaciones, por motivos de trabajo o por eventos corporativos y ocasiones especiales como bodas.
Un segundo dato, en cambio, está relacionado con el origen de los turistas: el turista extranjero elige su destino guiado por múltiples intereses (arte-cultura, naturaleza-aire libre, reuniones-bodas-eventos) y reserva con mucha antelación, lo que facilita la planificación de servicios de hostelería y entretenimiento).
“Un resultado decididamente interesante desde una perspectiva estratégica” – comenta Gian Michele Gambato, vicepresidente de la Cámara de Comercio Venecia-Rovigo, “teniendo en cuenta que la Cámara de Comercio, junto con la Fundación Cariparo, no pueden ser los únicos organismos de referencia del sistema turístico que deben encontrar aliados estrechos en las instituciones municipales y en las empresas privadas, todo ello orientado a desarrollar una estrategia a medio-largo plazo donde confluyan varios proyectos capaces de captar recursos, de forma sinérgica, para mejorar los servicios e infraestructuras que son la base de una oferta turística diversificada y sostenible”.
Las estadísticas regionales destacan entonces el alto potencial de desarrollo de nuestra provincia para mejorar los flujos anuales de oeste a este, centrándose en nuevos productos a desarrollar en función de las peculiaridades culturales y ambientales de las distintas zonas con el objetivo de hacer que Polesine sea atractivo no sólo en la temporada de verano.
Un valioso testimonio al respecto lo proporciona Giuseppe Toffoli, vicepresidente de la Fundación Cariparo, “las exposiciones del Palacio Roverella constituyen desde 2006 un compromiso constante de nuestra Fundación, un proyecto orientado al desarrollo cultural, social y económico, ya que atraen a un número importante de visitantes también de otras regiones. El papel asumido es el de impulsor de estas iniciativas con el objetivo de impulsar otras nuevas propuestas similares, ya que hoy se reconoce que el arte y la cultura no sólo tienen la capacidad de mejorar la calidad de vida, sino que también desempeñan una importante función. en el desarrollo del territorio. Además, siguen siendo esenciales las acciones de promoción, que la Fundación Cariparo apoya actualmente con la Cámara de Comercio de forma incisiva y coordinada en el marco de la Marca del Área Terre fra Adige-Po”.
Para mejorar el conocimiento de estas tierras y potenciar la oferta, en el bienio 2022-2023 con el apoyo de Gal Adige (entidad público-privada que incluye 17 municipios de Polesine) y gracias a la coordinación de la Oficina de Visitantes y Convenciones de Rovigo, nuevos herramientas para valorizar las peculiaridades de nuestro territorio que, en la ruralidad y en la combinación tierra-agua, encuentra indudables puntos fuertes: 6 folletos que ponen de relieve las riquezas histórico-artísticas generalizadas centrando la mirada en los pueblos (Fratta Polesine, Badia Polesine) o en los sitios de particular importancia (Templo de La Rotonda, Monasterio de Olivetan, Castillo de Arquà Polesine, Santuario de la Madonna del Pilastrello de Lendinara); 5 nuevos vídeos temáticos que, en correlación con los “Caminos espirituales”, destacan itinerarios que se pueden seguir a pie, en bicicleta o en barco, siguiendo el curso del Canal Bianco, un río intermedio con un alto potencial de desarrollo como tercera arteria de un red turística que acompaña el viaje de oeste a este de Polesine.
Todas estas herramientas, además de una descripción llamativa y orgánica de lugares, sitios culturales y ambientales, experiencias y noticias, en italiano e inglés, se pueden encontrar en el sitio web www.terrefraadigepo.com, que tiene como objetivo de manera más funcional el “viajero de vacaciones”, mientras que el “viajero de negocios” encuentra información útil en el sitio web www.rovigoconventionbureau.com.
Hoy, el conocimiento de los lugares y los estímulos para descubrirlos viajan sobre todo a través de herramientas digitales que nos permiten llegar a un gran público italiano y extranjero. En este sentido, Cristina Regazzo concluye: “Para hacer más eficaz la difusión de información, Rovigo Convention & Visitantes Bureau también ha creado la versión en inglés de la APP “Discover Rovigo”, descargable en teléfono y tableta, compuesta actualmente por 4 volúmenes temáticos. Por último, gracias a la colaboración con la Red de Convention Bureau de la Región de Venecia, están en línea dos nuevos vídeos dedicados al “turismo de bodas” y al “turismo de reuniones y eventos”, presentados el pasado mes de febrero en Milán, en la BIT – Borsa Internazionale Turismo”.
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