“Humanismo es una palabra desgastada en muchos sentidos, tanto porque tiene una historia controvertida como porque, en la era de la alta tecnología, inevitablemente suena un poco anticuada, casi un placebo para sujetos aprensivos. Sin embargo, el juicio cambia si damos crédito a la tesis según la cual la noción de humanidad es una palabra clave del tercer milenio. En este caso, el humanismo se convierte en una orientación filosófica que intenta comprender y orientar el tiempo.” Esta es una de las reflexiones que subyacen en el libro “La Casa delle Emotions”, que se publicará el 17 de mayo en La nave di Teseo.
Y es precisamente de la voluntad Volver a poner el humanismo en el centro de la vida y de las experiencias de marca, de lo que surgió la idea del ensayo realizado bajo la curaduría de Roberto Olivi, Director de Comunicación de BMW Italia. El texto pretende ofrecer un análisis en profundidad del camino que llevó a la empresa a concebir y desarrollar el proyecto Casa BMW, lanzado en Milán a finales de 2021, y que permitió a la marca establecerse en el mundo del estilo de vida y consolidarse. su identidad de marca en un contexto que enfrenta cambios exponenciales a una velocidad nunca antes vista.
Empezando por uno extraordinario Caso de éxito, el editor guía al lector a través de los nuevos enfoques de marketing que caracterizan a una gran empresa. El hombre está acostumbrado a medir el progreso con la cinta métrica, aquella con la que se controla el crecimiento de un niño. La era exponencial, en cambio, nos presenta cambios repentinos que ofrecen formas de experiencia completamente nuevas. Inmersos en un ecosistema digital que marca nuestra vida cotidiana, sin embargo, no podemos renunciar a momentos de relación.
En este mundo acelerado e hiperconectados, de hecho, el contacto humano y los momentos de compartir han vuelto a ser centrales y decisivos.
La “Casa de las emociones” comienza con un ensayo introductorio de Paolo Iabichino, redactor publicitario, director creativo, fundador del observatorio Civic Brands de Ipsos Italia y profesor de la Holden School. La introducción es de Massimiliano Di Silvestre, presidente y director ejecutivo de BMW Italia. Carlo Botto Paola, director de marketing de BMW, habla sobre la génesis y desarrollo del proyecto en diálogo con Roberto Olivi. Renzo Vitale, director creativo de sonido de BMW Group, ofrece su interpretación del lugar, habiéndolo vivido como intérprete y protagonista. El ensayo también incluye un extraordinario cameo de Pierfrancesco Favino, un gran actor italiano y embajador de la marca BMW Italia.
“La casa de las emociones” recoge testimonios y visiones de profesionales y expertos para contar la necesidad de un nuevo humanismo, que sepa combinar el valor social con la tecnología. Éste es el verdadero desafío que ya no podemos evitar: en el trabajo, en la vida privada, en nuestras elecciones como seres humanos.
El libro de 128 páginas, También incluye una sección fotográfica que ilustra algunos de los momentos más significativos vividos en la Casa BMW de 2021 a 2024 y estará a la venta al precio de venta de 18 euros.
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