Quienes tienen una postura literaria y del siglo XX siempre miran al best seller con un poco de sospecha esnob, pero en la historia obras maestras como El leopardo por Giuseppe Tomasi di Lampedusa, El jardín Finzi-Contini por Giorgio Bassani, Doctor Zhivago de Pasternak, los llamados bestsellers de calidad. Pero, ¿cómo se construye, o mejor dicho, por qué sucede que un libro logra tener éxito y llegar a una gran audiencia de lectores?
Éste es el camino que sigue un ensayo, resultado de una documentación muy cuidada y de una capacidad analítica, Operación más vendida (Ponte alle Grazie, págs. 352, 19,90 euros: se presentará mañana a las 18 en el Salón, Sala Booklab con Mario Baudino) de Valentina Notarberardino, ya autora de Sin textoque entrelaza testimonios de protagonistas de la industria editorial, enumerando los casos más sensacionales, desde El nombre de la rosa por Umberto Eco hasta gomorra de Saviano, construyendo una historia divertida y convincente.
EL EDITOR HABLA como Antonio Franchini, Paolo Di Stefano, un escritor y periodista cultural muy talentoso, críticos como Gianluigi Simonetti, escritores como Antonio Pascale, entre muchos. Son muchas las figuras que trabajan en cada libro, desde los editores que los eligen y cuidan, hasta los editores que siguen los distintos borradores, los diseñadores gráficos e ilustradores que hacen las portadas, los promotores y los empleados de la cadena de distribución. , y los libreros, el verdadero punto de contacto con el lector. El autor relata efectivamente toda la vida y cadena del libro incluso después de su impresión y distribución; De hecho, un capítulo entero está dedicado a las librerías, no sólo en Italia, a la dificultad de sobrevivir en la “sociedad del espectáculo”, sino a las terceras páginas del siglo XX, a los insertos culturales, a los blogs y a las redes sociales, a las nuevas fronteras de la comunicación, pero también festivales literarios, salones, ferias y giras de libros que a veces sólo pueden alimentar la frustración del autor, reduciéndolo a un artista cautivador, la vida angustiosa de los gabinetes de prensa. Otro tema es la fuerza comercial de algunos premios literarios, en primer lugar el Strega, multiplicador de ventas y traducciones en el extranjero. Algunos autores entrevistados, como Mario Desiati, sueñan con «un mundo de escritoras como Elena Ferrante, donde la novela cuente y ya está». Este de Notarberardino también puede considerarse un libro de ficción porque está lleno de historias, anécdotas, revelaciones, cuentos de libros sobre libros, que son demasiados, hiperproducidos, y como ingeniosamente escribe el citado Goffredo Fofi «una producción sin consumo consecuente». Es un absurdo típico del capitalismo.”
PERO EL LIBRO del éxito que sube en las listas sigue siendo impredecible, como explica Filippo Guglielmone de Mondadori, es decir, ese intento de «crear lo que no está» y, en definitiva, Umberto Eco tiene razón al decir que «si uno tuviera la receta del bestseller, Se lo vendería a todos los garabateadores del mundo y ganaría más que escribir best sellers.
Romano Montroni, histórico director de las librerías Feltrinelli ahora en la Coop, piensa que «las ventas de un libro no se pueden predecir, por lo tanto, la capacidad de transitar entre la ética y el espíritu comercial es vital». Pero, ¿cuál es al final la verdadera ambición del editor? Una de las memorias históricas de Einaudi, Ernesto Ferrero, lo explica de manera ejemplar al autor: «un cazatalentos que quiere experimentar la emoción de descubrir nuevos talentos es un buen vampiro que devuelve a la comunidad la sangre del autor sobre la que que alimenta y que cría como buen pastor”.
