La publicación estará en todas las librerías el 17 de mayo. El libro publicado por La nave di Teseo fue realizado bajo la curaduría de Roberto Olivi, director de comunicación de BMW Italia.
La Casa BMW, nacida como proyecto de marketing relacional y experiencial el 7 de diciembre de 2021 en Milán, se convierte en una publicación que estará en todas las librerías el 17 de mayo. El libro publicado por La nave di Teseo fue elaborado bajo la curaduría de Roberto Olivi, director de comunicación de BMW Italia y con un ensayo introductorio de Paolo Iabichino, redactor publicitario, director creativo, fundador del observatorio Civic Brands con Ipsos Italia y maestro de Holden. Escuela. Un cameo extraordinario de Pierfrancesco Favino, gran actor italiano y embajador de la marca BMW Italia, cuenta la historia de la luna y del mundo del nuevo BMW iX2 presentado en primicia nacional en la Casa BMW en via Monte Napoleone del 12 de febrero al un texto original e inédito de este año.
El Génesis
La introducción es de Massimiliano Di Silvestre, presidente y director ejecutivo de BMW Italia. Carlo Botto Paola, director de marketing de BMW, habla sobre la génesis y desarrollo del proyecto en diálogo con Roberto Olivi. Renzo Vitale, Director Creativo de Sonido de BMW Group ofrece su interpretación del lugar habiéndolo vivido como intérprete y protagonista. A partir de una extraordinaria historia de éxito: el lanzamiento del espacio de innovación y encuentro de la Casa BMW, Roberto Olivi guía al lector a través de los nuevos enfoques de marketing que caracterizan a una gran empresa. De hecho, vivimos en una era exponencial, en un mundo donde la aceleración tecnológica y la velocidad de las transformaciones no tienen comparación con lo ocurrido en décadas anteriores. El hombre está acostumbrado a medir el progreso con la cinta métrica, aquella con la que se controla el crecimiento de un niño. La era exponencial, en cambio, nos presenta cambios repentinos que ofrecen formas de experiencia completamente nuevas. Inmersos en un ecosistema digital que marca nuestra vida cotidiana, sin embargo no podemos renunciar a momentos de relación, como lo han demostrado los últimos años. En este mundo acelerado e hiperconectado, el contacto humano y los momentos de compartir han vuelto a ser centrales y decisivos.
Los testimonios
«La casa de las emociones» recoge testimonios y visiones de profesionales y expertos para contar la necesidad de un nuevo humanismo, que sepa combinar el valor social con la tecnología. Éste es el verdadero desafío que ya no podemos evitar: en el trabajo, en la vida privada, en nuestras elecciones como seres humanos. El libro de 128 páginas también incluye una sección fotográfica que ilustra algunos de los momentos más significativos vividos en la Casa BMW de 2021 a 2024 y estará a la venta al precio de portada de 18 euros.
