La fuga de marcas de Chiara Ferragni no cesa. Tras el adiós de Safilo, Coca Cola y la papelera Paolo Pigna, Pantene también decidió interrumpir la colaboración con la influencer, luchando una vez más con las repercusiones en su imagen por la acusación de fraude agravado en el asunto proceso judicial vinculado al Pandoro Balocco. De hecho, para la campaña de lanzamiento de un nuevo producto, el gigante de la belleza habría elegido a otra rubia, la modelo israelí de 40 años. Havi Mond.
El adiós de Pantene a Chiara Ferragni
La colaboración entre Chiara Ferragni y Pantene dura desde 2014, cuando la empresa había elegido al influencer como uno de sus embajadores de marca, con quien también había creado artículos personalizados además de los anuncios publicitarios lanzados aprovechando el seguimiento social del hombre de 36 años. Además, junto al emprendedor digital, la multinacional de productos para el cabello había lanzado el Competición “juntos fuertes” para apoyar a startups lideradas por mujeres emprendedoras y había puesto en marcha otros “proyectos con un fuerte impacto social”.
Pantene finalmente sucumbiría a la ola de comentarios negativos en las redes sociales y a la presión para poner fin a la colaboración con Chiara Ferragni. Como lo recuerda Corriere della Sera, ya en marzo Con motivo del evento de lanzamiento de la nueva línea de productos, la emprendedora no apareció entre los rostros de la campaña promocional junto a actrices e influencers como Alessandra Mastronardi, Cristiana Capotondi, Clotilde Esposito, Ginevra Ferro, Angietutorials y Rosa di Grazia.
El alejamiento de la marca suiza de Chiara Ferragni corre el riesgo de tener mayores consecuencias en los presupuestos de Fénixla empresa que gestiona la marca del influencer, tras los últimos precedentes de la interrupción de la colaboración con Pigna, el retiro del anuncio de Coca Cola y la exclusión del consejo de administración de Tod’s por parte de Della Valles.
Esto supondría un nuevo golpe para el negocio de la emprendedora digital, aunque su propia empresa aclaró recientemente “que no había experimentado ninguna contracción en su facturación hasta mediados de diciembre de 2023, con la consecuencia de que los datos del presupuesto de 2023 están sólo parcialmente afectados de la posible disminución de las ventas” mientras que, en cuanto a la facturación de 2024, Fenice precisó “operar en múltiples países cuyos resultados se vieron sólo parcialmente afectados por los acontecimientos del 23 de diciembre. Hoy, a principios del segundo trimestre de 2024, la Compañía está trabajando para obtener los mejores resultados posibles para finales del año en curso, con el mismo espíritu de siempre.”
¿Quién es Havi Mond?
La despedida entre Pantene y Chiara Ferragni habría estado en el aire durante algún tiempo, pero ahora habría sido confirmada por la publicación de Havi Mond en su página de Instagram de las primeras imágenes de la nueva campaña publicitaria.
La modelo israelí de 40 años ya tiene una larga trayectoria a sus espaldas carrera como testimonio en publicidad para marcas internacionales como Chanel, Calvin Klein, Ralph Lauren, James Lakeland, Yves Saint Laurent, French Connection, Armani Jeans, Laura Ashley, Toni & Guy y Asos.
En una pasada entrevista con People, la modelo habló sobre la presión sobre la apariencia física que sufren quienes hacen su trabajo: “¿La presión de estar delgada a toda costa? Siempre lo hay porque mi trabajo se basa en mi apariencia, pero no sigo dietas. Sólo trato de no comer demasiada comida chatarra. Como sano, pescado y verduras”.
