Chiara Ferragni, para sus empresas las cuentas (y el dinero) nunca cuadran – Libero Quotidiano

El agujero, ahora, no es sólo virtual (en el sentido de que Chiara Ferragni, según una investigación realizada hace unas semanas por el sitio Bonusfinder Italia, está perdiendo casi 6 mil seguidores por día): es que los números, después del famoso pandoro indigerible, ya no cuadran. El imperio Ferragni, en las redes sociales, en Internet, esos productos con la marca claramente impresa, el ojo con las pestañas levantadas hacia arriba, enloquecían a niñas y mujeres adultas, y mucho menos a las niñas, ahora está en declive. Descendente. Y los chismes no tienen nada que ver, la ruptura con Fedez no tiene nada que ver; En todo caso, el contador tiene algo que ver porque aquí la crisis es una que preocuparía a cualquier empresa. El diario romano Il Messaggero lo informó primero, rebotó en la red durante día y medio (como cualquier noticia sobre la reina de Instagram), se discutió en el chat y también fue material para las páginas de economía dado que, al fin y al cabo, , no es que estemos hablando de una nimiedad, todavía quedan seis millones de euros (que faltan), el 40% de los ingresos (que se han desplomado) y los nuevos miembros (que hacen falta para sanear los balances).

ANTIMONOPOLIO Y PANDORO
El Antimonopolio, la tarta de Navidad, la caridad, el escándalo, planetario además, Chiara llorando en sus canales: todo empezó ahí. Y hoy terminó (por así decirlo) con Fenice srl, la empresa propietaria del marcas Ferragni, responsable de las licencias relacionadas, busca millones de euros, de hecho, tal vez no para mantenerse a flote pero casi, cuya financiación podría provenir de la apertura de su base accionaria (aaa, se buscan nuevos socios ), con una perspectiva de nuevas pérdidas, entre uno y tres millones de euros, de aquí a 2027, estimada (no segura, acordada, pero no buena perspectiva de todos modos) por los consultores internos.

El asunto Balocco (pero no sólo eso, sino que se extendió como la pólvora) resultó ser un duro golpe, seamos honestos. Porque si el daño a la propia imagen no es (todavía) cuantificable, el daño al bolsillo sí lo es. Al menos en parte. Al menos si se tiene en cuenta que hasta hace seis meses las empresas competían por conseguir un post, media coma, una cita en un minivídeo de Ferragni, y ahora sus ingresos son aproximadamente la mitad. Una cuestión de capital, pero de “fondos de capital”: es decir, aquellas inversiones financieras realizadas para atraer nuevo capital. La Fenice srl (que emplea a treinta personas) está controlada por una sociedad de inversión llamada Alchimia y que posee el 39,9% de las acciones (el resto se divide entre la Hermandad que posee el 32,5%, los ‘Esuriens que tienen el 13,7% y Ni srl que puede cuente con el resto del pastel): si hace exactamente un año, en junio de 2023, Fenice srl estaba valorada en 75 millones de euros, ahora, que estamos casi en mayo de 2024, la situación es mucho menos halagüeña (a pesar de, o tal vez precisamente por, el “Navidad rosa”que es la base de todo este cancán). Los patrocinadores que se fueron, los contratos rescindidos, las relaciones rotas con empresas muy sólidas como Coca Cola, Safilo o Pigna: la empresa Ferragni está claramente en dificultades. Pero si, por un lado, el panorama accionarial no ha cambiado ni una décima (por el momento), por otro, pensar que son los propios accionistas los que le están poniendo un parche es al menos improbable.

INVERSORES POTENCIALES
Por este motivo, entre los nuevos inversores potenciales circulan los nombres de Francesco Trapani (Vam Investment) y Marco Bizzarri (Nessifashion). Veremos. Lo cierto es que el influencer número uno de Italia está pasando por un mal momento (su tienda de Milán no estaba completamente reservada ni siquiera en la apertura de las rebajas de invierno). Internet es así: en el primer momento en que eres compartido, amado e imitado por toda la red (y quizás un poco más), al momento siguiente terminas olvidado. Si es aceptable. Y aquí pues parece que no funciona.