Araimo (Discovery): «No nos quedamos en Amadeus. ¿Fiorello? Hoy no hay planes para él. La televisión en abierto sigue siendo central en Italia”

«No nos detenemos en Amadeus. El nuestro es un camino estratégico reflexivo y duramente ganado, compuesto por importantes inversiones, que no tiene como objetivo la construcción del tercer hub de televisión, lo que me parece un concepto francamente anacrónico, que podría haber estado bien hace 25 años. La televisión lineal sigue siendo fundamental para el sistema de medios italiano, pero desde entonces el mundo que la rodea ha cambiado por completo. Mi trabajo es demostrar cada día que Italia es un mercado donde nuestro grupo puede invertir de forma rentable.. Somos un grupo ambicioso que siempre ha interpretado su posición en el mundo de los medios de manera ambiciosa”.
Alessandro Araimo, director general de Warner Bros. Discovery, escuela Bocconi (le gusta definirse como un “director editorial”), es quien logró arrebatarle a Rai el presentador que, como nadie hoy en día, sabe atraer publicidad en sus programas (227 millones de euros con sólo el quinto aniversario de San Remo).

El tercer polo puede haber sido superado, pero ustedes están invirtiendo en entretenimiento y aspirando a quitarle rating a Rai y Mediaset. ¿O no?
“Cierto. El sistema Wdb, sin embargo, se compone de tres patas: la TV lineal (donde ya somos el tercer editor), la distribución cinematográfica (donde somos líderes en Italia), la plataforma de streaming Discovery+ (que a partir de 2026 se llamará Max como en el resto del mundo), que tiene la ambición de competir con Netflix y Disney+. Invertir en TV lineal también tiene sentido porque es orgánico con el crecimiento que queremos conseguir también en los otros dos activos. Pensamos en términos de un sistema, no de un solo producto”.

¿Es cierto que invertirá 100 millones de euros en Amadeus?
«No puedo dar la cifra, pero estamos hablando de cuatro años con dos horarios de máxima audiencia y acceso en emisión durante todo el año: algunos incluso dirán que no son tantos. Y entonces el número no importa: la calidad de la inversión se juzga por el coste horario comparado con la parte – y los ingresos – que genera”.

¿Liderará las «Soliti ignoti»?
«Estamos evaluando varias hipótesis tanto en acceso como en prime time sobre formatos que ya existen o que están por desarrollarse».

Hay quienes dicen que Amadeus también es fuerte por los formatos que alberga.
«No es tan cierto. Aunque trabaja en formatos que no le pertenecen, a diferencia de Fazio o Crozza, Amadeus siempre ha dejado su huella muy fuerte en estos programas. Llevó los paquetes al 28%, son los paquetes de Amadeus. En este sentido es el número uno en dejar huella: es un talento creativo porque tiene un toque mágico para darle alma a los formatos internacionales. Incluso el Festival de San Remo fue, en última instancia, el Festival Amadeus; se puede ver su toque creativo en todas partes”.

¿El objetivo de compartir?
«Proviene del 28%, si dijera 27% sería un poco ambicioso… Somos súper conservadores cuando fundamentamos nuestros planes. Hoy fluctúamos alrededor del 4% en ese rango, si duplicamos esa cifra ya es un gran resultado incluso si la red ha demostrado que puede hacer más. Pero más allá de la primera respuesta, el crecimiento con el tiempo será importante”.

Sí o no: ¿Fiorello?
“Nunca conoció. ¿Pero quién no querría trabajar con él? Pero necesitaríamos un proyecto preciso que hoy no tenemos”.

¿Bárbara D’Urso y Belén?
«Hay un gran movimiento en el mercado y no hemos terminado nuestros planes de desarrollo. Laura Carafoli (nuestra directora editorial) trabaja cada día en nuevos proyectos para Nove y los demás canales del grupo. No hay un no a priori a ningún proyecto, pero debe tener sentido tanto editorial como económico. Sin embargo, en general, no nos detenemos en Amadeus”.

Tenías a la “bestia” Fagnani. ¿Te arrepientes de haberla perdido?
«Mentiría si dijera que no. A veces también nosotros cometemos errores”.

Gabriele Corsi tiene un programa en Access: ¿qué pasa con la llegada de Amadeus?
«Es un rostro fundamental de Nove y le prevemos un espacio propio diario en horario de máxima audiencia así como en programas de máxima audiencia».

¿Podrás dejar claro que dicen Nueve y no Nueve?
Él ríe. «Habíamos elegido la prenda masculina para distinguirnos, pero quién sabe por qué no entra en la mente de muchos».

19 de abril de 2024 (modificado el 19 de abril de 2024 | 14:46)

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