De hecho, mirando a Filippo Cordani (de Podenzano) y Lorenzo Casella (de Ivaccari) uno inmediatamente se pregunta: “¿Te das cuenta de lo que lograste hacer”?
Respuesta muy clara: «Honestamente, no habíamos pensado en poner en marcha un sistema de medios como este. Nos cubrieron los perfiles oficiales del Tour de Francia, Eurosport, periódicos alemanes y franceses. Nuestras madres nos llamaron casi llorando. Creemos que hicimos un gesto espontáneo”.
Sí, estos son los dos tipos que arruinaron todo el plan de marketing de la Gran Salida del Tour de Francia: con su movimiento engañaron a todos, incluida la prensa y los “solistas” de la promoción. Pero la pregunta es: ¿qué hicieron? Consiguieron regalarle a Tadej Pogacar una de nuestras copas DOP en la salida de la etapa Piacenza-Turín. Y Tadej se detuvo, lo tomó y se lo llevó. Una loca operación de marketing que nadie logró lograr. Sin embargo, rebobinemos la cinta con ellos, porque queríamos conocerlos de inmediato. Por otro lado, su ‘reel’ en las redes sociales ya ha tenido millones de visitas. Hay que recompensarlos, punto.
Filippo y Lorenzo, tras madrugar a las 6.30 de la mañana (el sábado estaban en San Luca de Bolonia, grandes fans de Pogacar), se presentan con nosotros al encuentro con sus bicicletas y uniformes de carreras: «Somos ciclistas apasionados y ávidos. , pero no pertenecemos a un equipo . Nuestro nombre es WattdalSass (con perfil de Instagram, ve allí) y somos solo un grupo de amigos que nos pusimos un nombre y una camiseta. Desde este año Anima Progetti patrocina parte de nuestras camisetas y parte de los uniformes de AsdZeta2, seguimos siendo sólo un grupo de amigos.”
Y así nos encontramos con ellos: bicicleta y uniforme, porque después de la mañana en Viale Malta, todo lo que queda es un viaje. Pero, ¿cómo surgió esta copa Piacenza DOP entregada con éxito a Pogacar?
«Teníamos un solo objetivo – nos explican Lorenzo y Filippo – que era entregar lo más característico de nuestro territorio a nuestro ídolo Pogacar. La verdad es que estábamos indecisos entre el salami y la coppa, entonces elegimos esta última. Fue una idea un poco infantil, no pensábamos que tendríamos éxito o incluso crearíamos tanta expectación. Seamos claros, para ello incluso nos tomamos vacaciones en enero: el domingo estábamos en San Luca como fanáticos, hoy todavía estábamos aquí como fanáticos de Pogacar. Lo intentamos e increíblemente lo logramos”.
Reiteramos: es quizás la mejor jugada de marketing de toda la Gran Partida. Pogacar con el maillot amarillo que se detiene después del pase de lista, toma la copa Piacentina, la mete en la bolsa y agradece. Increíble.
«Fue una jugada que nació muy espontáneamente – explica Lorenzo – en la que creyó inmediatamente – indicando a Filippo – que se encargó de la parte gráfica del cartel “Pogacar, tenemos un regalo para ti. Ganar el Tour de Francia está sobrevalorado, la Copa Piacenza es mejor”.
«En ese momento fuimos a una fábrica de embutidos, dijimos lo que queríamos hacer y nos miraron raro. Sinceramente, incluso nuestras madres tenían dudas sobre el éxito de nuestra operación.”
¿Mamá?…
«Se materializa el día perfecto, que empezó el domingo con Pogacar con el maillot amarillo porque el objetivo siempre ha sido entregárselo sólo a él: nos dijimos que era el destino. ¿El esloveno de amarillo en Piacenza? No nos lo podemos perder. Tomamos nuestro stand a las 6.30 de la mañana, momento en el que recibimos el apoyo de todos los aficionados que nos rodeaban preguntándonos qué íbamos a hacer. Están llegando Eurosport, Netflix, periódicos europeos. Seguimos dando vueltas y, en un momento dado, llegó un responsable de traducción del Tour de Francia y preguntó: “¿Qué pensábamos hacer?”. Se lo explicamos, luego nos envió al responsable de prensa de Tadej Pogacar a los Emiratos Árabes Unidos y él mismo, gratamente impresionado por nuestra iniciativa, detuvo literalmente a Pogacar después de la salida firmada y a partir de ahí nació todo. No sabemos quién es ni cómo se llama, pero nos gustaría agradecerle públicamente”.
¿Y para cerrar? «Estamos inundados de mensajes, incluso de representantes de las instituciones (es probable que el alcalde Tarasconi y el alcalde de Podenzano, Sparzagni, decidan recompensarlos, ndr.) y, francamente, la cosa se ha ido de las manos. Nuestras madres no lo creían. Ahora sería maravilloso ver pronto, al final del Tour, un vídeo en el que Tadej Pogacar pruebe un trozo y de manera más general aprovechamos esta entrevista para pedir a todas las instituciones una mayor atención en la carretera hacia los ciclistas. Debemos mejorar, sin duda, pero la educación vial también debe mejorar: tenemos muchísimos amigos que corrieron el riesgo de ser atropellados durante el último año.”
