Un concurso para apoyar la digitalización de los Centros Comerciales Natural, y una línea de apoyo al papel de los propios centros como motor de innovación de las actividades comerciales, financiada con 4 millones de euros de fondos Pon Fesr. Son dos medidas esperadas por la Región de Toscana para la última parte de 2024: así se supo ayer por la tarde en el Jardín Geb de Poggibonsi, durante la iniciativa “Aperidee” dedicada a los comercios, los centros históricos y la regeneración urbana. Seguirán la financiación de proyectos de animación territorial, para los cuales se publicarán próximamente los rankings de una licitación específica: para el CCN serán nuevas oportunidades para reafirmar el papel de agregador de escaparates en los centros habitados, que a lo largo de los últimos años En el transcurso de algunas décadas se han alternado fases. “Una tarea que no es fácil, pero sí necesaria – observó Laura Martelli, presidenta del Ccn ViaMaestra de Poggibonsi – su eficacia depende de una adhesión convencida y disciplinada, lo que no es sencillo, teniendo en cuenta que la edad media del comerciante es de 50 años. y en su mayoría mujeres con familias. Pero la cohesión vale la pena: Minicity, la más reciente de nuestras iniciativas, lo confirma”.
En un espíritu de útil debate, en la iniciativa de Confesercenti también se expusieron las experiencias de los ‘vecinos del valle’: “En Empoli vemos los frutos de un trabajo que comenzó hace 10 años – afirmó Eros Condelli, director de eventos del Asociación del Centro Histórico – cuando 64 de los 300 locales estaban vacíos. Hoy las propiedades desocupadas se pueden contar con una mano, hemos consolidado el valor de nuestras iniciativas, y al proponernos como la ‘Ciudad de la Navidad’ hemos privilegiado un papel como destino turístico que no teníamos: en la última edición 15 mil visitantes de fuera de la región”. Signos de vida para el comercio físico y los lugares de encuentro a pesar del comercio electrónico, que sigue erosionando cuotas de mercado: “ahora más que nunca necesitamos trabajar en red, no sólo para la promoción – señaló Iginio Rossi, coordinador de la Comunidad “Ciudades accesibles” para el Instituto Nacional de Planificación Urbana: el comercio debe considerarse una pieza central de la regeneración urbana, y no residual. Y puede ser útil para el comerciante contaminarse con experiencias diferentes a las suyas”. Una visión que también se encuentra detrás de las iniciativas de apoyo de la Región de Toscana expuestas por Francesco Dei, Responsable de la estructura de Apoyo a las Empresas. “Como tiendas físicas, no tenemos otra alternativa que crear sinergias – relanzó Marco Rossi, presidente regional de la cadena de moda Fismo Confesercenti – especialmente para comprender cómo están cambiando los consumidores y, por tanto, también la sociabilidad. Las asociaciones profesionales tienen un papel histórico en esto y seguirán desempeñandolo”. “Respondemos a los desafíos de la competencia digital con nuestra alma – concluyó Leonardo Nannizzi, presidente de Confesercenti Siena – la de quien recibe físicamente a un cliente más allá del escaparate y se adapta continuamente para hacerlo de la mejor manera posible”.
Después de Poggibonsi, la próxima parada de Aperidee será en Abbadia San Salvatore el 27 de mayo: detalles en bit.ly/Aperidee o en el sitio web de Confesercenti Siena.
