NIQ (NielsenIQ) con motivo de 39ª edición de Linkontroel evento de referencia en el mundo del Amplio consumorécords para 2024 más allá 900 asistencia con 644 directivos y más allá 275 empresas entre la industria y la gran distribución.
Con una facturación en bienes de consumo que alcanzó la marca de en 2023 134 mil millones de euros en gasto por las familias italianas (+7,9% respecto a 2022), los consumidores han llevado a cabo 4.200 millones de visitas a tiendas y comprado 430.000 productos. La cadena de suministro importa 20.000 empresas activas y es una fuente de empleo para 330.000 trabajadores; En el sector del comercio minorista a gran escala hay más de 400 signos y más allá 200 centros de decisión.
Con motivo de la conferencia de prensa inaugural de Linkontro, NIQ publicó los últimos datos sobre el consumo y las opciones de compra de las familias italianas en medio de la debilidad del poder adquisitivo, la inestabilidad geopolítica y el declive demográfico.
El gasto global de las familias italianas en el primer trimestre de 2024
El barómetro del consumo combina los datos de NIQ y GfK para medir el Volumen de negocios de productos de consumo, bienes tecnológicos y duraderos. comprado en tiendas en Italia. En Bel Paese, el gasto de los consumidores en productos de bienes de consumo y bienes tecnológicos y duraderos (T&D), en primeros tres meses de 2024 registró un ligero aumento en las ventas del 0,7% en comparación con el mismo período de 2023, alcanzando una facturación global de 45,8 mil millones de euros. La tendencia estuvo determinada por los cambios en las opciones de consumo de los italianos y la desaceleración, en comparación con 2023, parece más evidente para el sector de T&D, donde la desaceleración de la demanda afecta a todos los sectores principales.
En concreto, en los tres primeros meses de 2024 en gran consumo una facturación de 31 mil millones de euros. El aumento en el valor de las ventas de +3% –en comparación con el mismo trimestre de 2023– indica que el sector continúa su senda de crecimiento aunque a un ritmo más lento que el año anterior (+9,5%), con una desaceleración determinada principalmente por la caída de las tasas de inflación. Con respecto a productos duraderos y tecnológicosDespués de la caída registrada durante 2023 (-1,1%), el mercado italiano comenzó el año con una nueva caída. El primer trimestre de 2024 cerró con una facturación global de 14,7 mil millones de eurosmarcando una disminución en -3,8% en comparación con el mismo período del año pasado.
Enzo Frasio, director general de NIQ y GfK agrega: “Con la desaceleración de la inflación en 2024 y examinando el gasto de los consumidores en bienes de consumo, se destaca un cambio repentino de ritmo en el crecimiento de las ventas, mientras que continúa la contracción del gasto en bienes tecnológicos y duraderos, revelando un cambio de prioridades en las elecciones de los consumidores italianos. Los datos del Barómetro provienen de medios encuestados por NIQ y GfK que en conjunto equivalen a aproximadamente el 10% del PIB nacional. Gracias a la unión de las capacidades de inteligencia de datos de las dos empresas podemos esbozar una visión global del consumo, es decir, el Full View™, capaz de interceptar los cambios que se están produciendo en todos los hábitos de compra de los consumidores italianos en la compleja era del permacrisis”.
Enfoque: el estado de los bienes de consumo envasados en Italia
Según los hallazgos de NIQ Actualizado a abril de 2024, en los primeros meses del año el gasto italiano se desacelera y los volúmenes vuelven a registrar un negativo -1,3%mientras que la tendencia del valor es igual a +0,4%. A pesar de la rápida disminución de la inflación que tiende a cero en los últimos dos meses, se puede ver que algunas señales de oferta ya están en deflación, como el canal de descuento y el MDD que, debido al efecto de precio cero, por un lado protege el poder adquisitivo de los consumidores pero por otro lado registra una disminución en los ingresos del sector (vs 2023).
En cuanto a los canales de distribución, la crisis de volúmenes se manifiesta especialmente en las pequeñas tiendas, donde los especialistas en farmacia se oponen a la tendencia; +6,1% En volumen, el buen comportamiento de las tiendas especializadas indica probablemente una predilección por parte de los consumidores estrechamente ligados a la oferta en los lineales. sin embargo, el crisis de volumen No afecta a todas las situaciones de distribución, ya que los italianos eligen con prudencia las tiendas donde compran.
Además, según los análisis del NIQ, el Etiqueta privada (+0,8% por paquete) se confirma como el segmento más dinámico. Allá Presión promocional aplicada por las grandes marcas., sigue siendo evidente y perfila la dificultad a pesar de las estrategias empresariales aplicadas. En este escenario, el verdadero desafío para MDD será aprovechar las oportunidades de crecimiento incluso con las líneas de mayor valor en una misma categoría (productos orgánicos, eco-amigables y saludables), dada la actual caída de las ventas. De hecho, de enero a abril de 2024 el primer precio MDD registró un aumento significativo +40,6% valorar e +29,4% por volumen. Finalmente, en paralelo con el crecimiento de promocionesLa pregunta de Productos premium no parece frenarse, poniendo de relieve una creciente polarización del carrito de la compra.
El observatorio NIQ confirma que en 2023 el crecimiento estuvo determinado por precio variable. Hoy, sin embargo, para los operadores del sector que pretenden crecer es necesario centrarse en surtidos no sólo en términos de referencias incrementales, es decir, número de productos y variabilidad en los estantes, sino también en términos de mayor eficiencia general y rotación de productos individuales.
Romolo De CamillisDirector minorista de NIQ afirma: “Hoy nos enfrentamos a dos grupos de consumidores: por un lado, las familias con niños, que representan un segmento importante de consumo masivo pero que tienen unos ingresos cada vez más reducidos; por el otro, familias mayores sin hijos, que desean llevar una vida más sana. Las tendencias demográficas influyen directamente en la tendencia del consumo masivo, ya que las necesidades y hábitos de los consumidores varían profundamente, lo que afecta los productos, los canales y la facturación. Por lo tanto, los operadores de marcas y minoristas deben responder al cambio centrándose en surtidos eficientes capaces de satisfacer a la vez las necesidades de ahorro de los italianos y elevar el nivel de calidad de las compras, también a través de estrategias multicanal”.
