El streaming TV es una forma de disfrutar de contenidos que en los últimos años no sólo se ha consolidado sino que ha seguido creciendo, hasta el punto de que casi 8 de cada 10 italianos los ven hasta dos horas diarias.
La creciente tendencia por la gran disponibilidad de contenidos de calidad que ofrece el streaming así como la libertad y flexibilidad de visualización -bajo demanda y en cualquier plataforma y dispositivo- queda fotografíada por el estudio realizado por The Trade Desk y YouGov sobre hábitos de consumo de contenidos en streaming. por los italianos y las oportunidades que estos generan para el marketing y la publicidad.
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La encuesta muestra que el 78% de los italianos entrevistados pasan hasta 2 horas al día viendo contenidos en plataformas de streaming, repartidos entre CTV (51%, frente al 49% en 2022) y YouTube (27%). Mientras que la televisión tradicional y los contenidos en diferido son vistos (hasta dos horas al día) por sólo el 37% y el 34% de los entrevistados, respectivamente.
Además, como se mencionó, el interés de los italianos por el streaming atraviesa diferentes generaciones. Según los resultados del estudio, de hecho, si los más jóvenes de la Generación Z (18-24 años) en los últimos 12 meses han elegido la televisión en streaming para ver programas, deportes, noticias, películas y series en el 74% de los casos, en 64% YouTube y sorprendentemente con el mismo porcentaje (64%) también la TV tradicional, son los Millennials (25-43 años) quienes toman el cetro como principales usuarios de la TV en streaming elegidos el 80% de las veces, seguidos de la TV tradicional ( 69%) y luego YouTube (64%). generación La televisión tradicional, que sigue siendo un sólido pilar para los Baby Boomers (60-78 años), que la eligen en el 90% de los casos para ver sus programas favoritos, aunque el streaming TV se defiende muy bien y es elegido en el 59% de los casos, junto con YouTube. ubicándose en un excelente 52%.
El estudio confirma así la continua y creciente popularidad de la televisión en streaming en todos los grupos de edad, en un mercado que se estima, según datos de Statista, alcanzar una facturación de 1.450 millones de dólares en Italia en 2024 con una tasa de crecimiento del 9,24% que llevar a alcanzar un volumen de 1.890 millones de dólares y 19,4 millones de usuarios alcanzados en 2027. De hecho, no es casualidad que las distintas plataformas sigan invirtiendo en contenidos cada vez de mayor calidad y que los italianos, según lo que se ha visto, el 70% de las veces elijan CTV frente al tradicional precisamente por los contenidos disponibles y en un 64%. % por la flexibilidad de verlos a pedido. Y todo esto representa una ventaja innegable para los espectadores, pero también para los anunciantes, editores y emisoras que pueden encontrar nuevas oportunidades en el streaming para llegar e involucrar al público con decenas de millones de oportunidades de planificación a nivel mundial en TV, radio, PC, dispositivos móviles y DOOH, con mayor precisión y transparencia para los datos y la privacidad.
