El vídeo promocional del nuevo iPad Pro de Apple, titulado Aplastar, ha levantado mucha polémica entre los creativos. Lanzado para promocionar las nuevas tablets con pantallas AMOLED y SoC M4, el anuncio muestra objetos como un piano, un tocadiscos, pinturas y otras obras de arte aplastadas por una prensa hidráulica. Al final, sólo queda un iPad Pro, lo que implica que el dispositivo es la única herramienta creativa necesaria para la creación de contenido creativo.
Este retrato ha desatado una ola de críticas por parte de artistas, directores y destacados creativos, quienes han interpretó el mensaje como ofensivo hacia sus profesiones. Incluso el actor británico Hugh Grant intervino al respecto, calificando el comercial como un “destrucción de la experiencia humana”con críticas también provenientes de otros exponentes relevantes de diversas categorías artísticas.
Apple da marcha atrás: el comercial de Crush “no dio en el blanco”
Ante una creciente indignación, Apple tuvo que dar un paso atrás y admitir el error. Tor Myhren, vicepresidente de marketing de la empresa, emitió un comunicado en una entrevista con Ad Age, diciendo que Apple “falló” con el vídeo en cuestión: “La creatividad está en nuestro ADN en Apple y es increíblemente importante para nosotros diseñar productos que empoderen a los creativos de todo el mundo”dijo Myhren.
