Allá Desuso de cookies de terceros en Google no sucederá en 2024. Sí, porque después de haber pospuesto dos veces el plazo autoimpuesto para eliminar las cookies en Chrome, La Gran G anunció este martes que adelantará por tercera vez el plazo de la operación.
En un comunicado oficial, publicado en su blog, Google dijo que el Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido, la autoridad antimonopolio que vigila de cerca el Privacy Sandbox de Chrome. necesita “tiempo suficiente para revisar toda la evidenciaincluidos los resultados de las pruebas de la industria”.
Sería por tanto el presión de la industria y los organismos reguladores haciendo imposible seguir adelante con el calendario actual.
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“Estamos proporcionando una actualización de nuestro plan para desaprobar las cookies de terceros en Chrome”, se lee en la nota, que continúa: “Reconocemos que Existen desafíos continuos relacionados con la conciliación de comentarios divergentes de la industria, los reguladores y los desarrolladores. y continuaremos colaborando estrechamente con todo el ecosistema. También es vital que la CMA tenga tiempo suficiente para revisar todas las pruebas, incluidos los resultados de las pruebas de la industria, que la CMA ha pedido a los participantes del mercado que proporcionen a finales de junio. Dadas estas dos importantes consideraciones, no completaremos la desactivación de las cookies de terceros durante la segunda mitad del cuarto trimestre”.
“Seguimos comprometidos a trabajar estrechamente con la CMA y la ICO y esperamos concluir el proceso este año. Supongamos, suponiendo que podamos llegar a un acuerdo, de proceder con la desactivación de las cookies de terceros a partir de principios del próximo año”, concluye el comunicado de prensa.
En febrero pasado, la CMA supuestamente ordenó a Google que pausara su fase de eliminación de cookies hasta que abordara el problema. preocupaciones anticompetitivas. En particular, editores y empresas de tecnología publicitaria habrían empujado, según una indiscreción revelada por AdExchangerla CMA para investigar las preocupaciones de que el Privacy Sandbox podría mejorar la posición de mercado de los productos publicitarios de Googleespecialmente Google Ad Manager.
De hecho, algunos ejecutivos de la industria parecen creer que la configuración actual de subasta en Privacy Sandbox ignora el papel tradicional del servidor de anuncios y las plataformas del lado de la oferta y, como resultado, podría fortalecer la participación de mercado de Google.
En resumen, Google necesita más tiempo para asegurar un acuerdo que establezca un consenso generalizado entre reguladores, desarrolladores y ejecutivos de publicidad.
Google pospone la desactivación de las cookies: el comentario de los profesionales del sector
Tras la noticia del nuevo aplazamiento por parte de Google del bloqueo definitivo de las cookies de terceros en Chrome, han llegado algunos testimonios de profesionales del sector. Entre estos, el de Marcello Gruppo, director sénior de Investigación e Información, Sur de Europa en Ogury, quien definió el retraso de la Gran G como “una oportunidad para invertir en soluciones ya probadas”, y Angela Bersini, directora general de Italia de The Trade Desk, que sostiene que “las marcas deberían priorizar soluciones de identidad alternativas”.
