A pesar de las promesas anteriores y los favores expresados, Google continúa posponer la eliminación de cookies de terceros en Chromesin signos de un comienzo suave, al menos en el futuro cercano.
Esto plantea dudas sobre el destino del navegador más popular del mundo: a diferencia de Apple y Mozilla, que eliminaron la tecnología de seguimiento de usuarios en 2020, Google ha seguido postergando el cambio.
Después de planificar inicialmente la desactivación en 2020 y posteriormente retrasarla hasta 2023 y luego hasta 2024, la compañía anunció recientemente un nuevo retraso, afirmando que No sucederá hasta el próximo año.
Las implicaciones de Privacy Sandbox
Los motivos de este nuevo desliz se pueden encontrar en la normativa del Reino Unido, como se informa en una reciente entrada en el blog de la compañía, donde Google citaba las dificultades para gestionar el feedback de la industria.
El anuncio del retraso forma parte de los informes trimestrales que Google está presentando a la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido (CMA), destacando la creciente implicación de las instituciones reguladoras en el tema.
Según los informes, si bien criticar a Google por el retraso en la eliminación de las cookies de terceros en Chrome puede parecer sencillo, es importante tener en cuenta que la empresa no es completamente autónoma en esta decisión.
Al trabajar estrechamente con la CMA, Google se compromete a garantizar que las alternativas propuestas a las cookies no comprometer la libre competencia.
Estas alternativas, recogidas por Google bajo el nombre de Zona de pruebas de privacidadya han generado controversia, y algunas empresas de tecnología, editores y agencias de publicidad creen que las herramientas propuestas se quedan cortas y otorgan demasiado poder a Google.
El paquete está sujeto a la aprobación de la CMA, que está revisando los resultados de las pruebas de la industria que se esperan para finales de junio.
O todo o nada
Mientras que otros proveedores de navegadores ya han eliminado las cookies de terceros, Google ha decidido mantener activa la función de seguimiento de usuarios hasta que implemente una solución publicitaria alternativa directamente en Chrome.
Curiosamente, la principal preocupación de la CMA del Reino Unido no es tanto la privacidad del usuario sino la competencia en la industria de la publicidad online.
El Reino Unido quiere evitar que Google favorezca su propio negocio publicitario a costa de sus competidores, por lo que le interesa que los cambios en Chrome no favorezcan exclusivamente los intereses de la compañía.
El nuevo sistema de publicidad, llamado Topics API e integrado en Privacy Sandbox, se lanzará en 2023 y Google AdSense ya es compatible.
