Teníamos razón, después de Whirlpool, ahora nos toca Electrolux estar en el centro del riesgo mundial de los majaps.
Como adelantábamos en FIRSTonline al anunciar el acuerdo entre Whirlpool y Arçelik, para ser en venta es todo el gigante sueco de electrodomésticos, no sólo, como parecía a primera vista, la rama estadounidense la que va decididamente mal y que no ha sido ese cofre del tesoro durante años, del que todo el grupo sueco extraía recursos preciosos para la mercado europeo cada vez menos rentable.
Midea en la pole position para la adquisición
Con la caída del mercado norteamericano (y el despido de más de 4.000 trabajadores) estos recursos han desaparecido mientras el mercado europeo se vuelve cada vez más pesado, competitivo, presa de frenéticas promociones, ventas y caídas de compras. No solo. Podemos adelantar que son precisamente los grandes chinos Mideaaspirante a comprador de Whirlpool Emea y siempre en busca de marcas establecidas, un estar en la pole position y esta vez con excelentes posibilidades de ganar porque, entre otras cosas, está comprando directivos del sector.
Esta es una señal de cambios corporativos profundos y sustanciales a la vista. Midea es, como casi todos los gigantes chinos, ante todo un gigante de la fabricación y de hecho es el primer proveedor de Electrolux, con mega fábricas en China. Pero en cuanto a marcas, notoriedad, gerentes, estrategias, tácticas e ideas necesarias para una empresa que tiene que operar en los mercados mundiales, está decididamente desprotegida. Especialmente si tiene que enfrentarse a competidores que están creciendo a través de fusiones, empresas conjuntas y adquisiciones.
Con la joint-venture recién firmada entre Whirlpool y Arçelik, Europa, Oriente Medio y África están cada vez más dominados por el gigante turco que, entre otras cosas, forma parte de la sociedad de cartera Koç, capaz de soportar un crecimiento muy rápido y muy amplio con sólidos recursos financieros. Otros gigantes chinos más los coreanos compiten por los mejores mercados, gestores y las innovaciones ecosostenibles más importantes y decisivas para hacer frente a las emergencias que se avecinan, es decir, los mercados europeos. Y con África del Norte y Subsahariana y África del Sur creciendo.
Bosch reina en Europa
Hoy en día, el mercado europeo sólo tiene un protagonista destacado, el grupo alemán el bosco que lleva años apostando por la marca, la innovación y la ecosostenibilidad. El crecimiento del grupo en 2022 -aún no divulgado- debería rondar el 4-5% con Bosch Italia creciendo por encima de la media europea y mundial del grupo, con un excelente 5,7%, a pesar de que en 2022 el grupo alemán suministra grandes cantidades de los electrodomésticos han fallado debido a dificultades logísticas y falta de llegada de componentes. Pero mientras tanto también el sector de pequeños accesorios está en crisis, con los franceses SEB que compró la brillante marca Segafredo, San Marco, especialista en el segmento de las cafeteras espresso de palanca. Y como el café y sus alrededores dan mucho dinero y están en auge, el grupo chino por fin da un paso capital de la colinaque hace dos años compró el sector a Philips Electrodomésticos Philips con joyas italianas Gaggia Y Faema. El grupo se llamará -con un nombre cuanto menos cuestionable- Veruni y como tal aterrizará en Europa. Otro gigante chino que llega a Europa, aunque maquillado con una nueva marca bajo el sello Philips Domestic Appliances.
